国内视频网站的下一个爆点在哪里？(2)

机顶盒

相比起电脑在人们生活中起着越来越重要的作用，客厅里的电视愈发的边缘化，这在大城市里似乎是一个显而易见的趋势。但是，凡在中国市场下此类判断的时候都要多打一个问号。如新浪微博如火如荼的认为自己已经垄断了中国微博行业而庆祝的时候，腾讯微博却已经在 2012 年靠着诸如化工原料、化肥和农用机等广告抓住二三四五线城镇市场实现了部门盈利。因此，看电视而不看电脑的人远比人们预计的要多，让那些在知识结构上与一二线城市年轻人有明显差距的人将视线从大屏幕转移到小屏幕上花费的成本恐怕要比带来的利润多得多。因此，为了获得这部分用户，视频网站必须跳出网站的筐踏入电视机的领域。

在目前市场排位靠前的几大视频网站中，唯一在机顶盒上做出努力尝试的只有乐视网，其他几家视频网站似乎都忌惮于有关部门的高门槛限制迟迟未动。

但这个问题似乎已经从一个做不做的问题转变成了成本与利益和什么时候做的考量。在早前小米盒子打擦边球被广电总局一巴掌拍死之后，互联网公司的机顶盒之路似乎变得更加难以琢磨。

但是，如果优酷、土豆、奇艺再进一步拖延自己推出机顶盒的步伐，很有可能在未来很长一段时间都会彻底输给乐视网这个先行者。未来的某一天，当这些长时间以来通过乐视盒子观看视频的电视用户开始向电脑屏幕转移的时候，优酷土豆就再也笑不出来了。

社会化或社区化

Instagram 和啪啪的成功让人们看到了图片和声音社会化的可能，那么视频是否也有社会化的可能呢？答案应该是肯定的。

优酷和土豆在 Web 端上一直有尝试这种探索，但是由于其自身没有社交网络的基因，因此并不算成功。社会化不仅仅意味着让用户可以简单的关注和取消关注，更重要的是让用户与用户之间建立良好的沟通于关系。正如前文所说到的，现在国内的视频网站 UGC 内容缺乏，用户与用户之间都是信息的接受者，而信息的发布者则是视频网站的官方编辑，简单的为用户添加关注某一用户这样的功能不能满足现有视频网站社会化的需求。

两条方案：一种是让UGC内容多起来，这要基于之前所讲的微视频的改进方案，让用户之间有话可说。

另一种则是开辟新的交流形式，如果不能为网站引入更多的 UGC 内容，那么就要让用户针对现有的视频内容讨论起来。一个比较好的例子是 VeryCD，在摒弃资源下载模式之后，VeryCD 已经转型成为一个讨论型的社区。视频网站可以借鉴这种模式，比起 VeryCD 和豆瓣等影视社区，视频网站手中拥有片源和版权，每日有数以亿计的观影用户在他们的网站流出后转向各类讨论组或影视社群。视频网站完全有能力通过自建社区来截留这部分用户，让用户看完影片，就地讨论。

国际化

这虽然听起来很疯狂，但是在一个名为 AsianFanatics 的外国网站上已经有超过25万的海外“中剧Fans”。他们就像我们的网民去追日剧韩剧美剧一样观看和讨论有关于中国电视连续剧和电影的种种。

对于版权方来说，这部分观众一直是令人头疼不已的存在，因为渠道、宣传、成本等原因，许多国内影视剧作品无缘走出国门，而并不是这些作品本身在国外没有观众。国内的视频网站现在大多购买的是内地网络播放权，也将海外用户拒之门外。视频网站其实可以完全多花一点点成本买下影视剧作品的海外播放权，然后名正言顺的推出多语言版本进军海外市场。

简单的列举了一下就会发现，中国视频网站能够走得路似乎很多。虽然，去年年中土豆优酷的合并虽然让二者成为了现有市场上的绝对强者，但这并不意味着他们能高枕无忧。只有抓住现有的资源和机遇，突破增长模式的屏障才能笑道最后。