视频网站广告收入将超门户 市场格局悄然生变(2)

广告增量背后的新布局

“新优酷土豆有望在2013年第二季度实现盈利。”2012年年末，麦格理证券分析师邵炯在报告中如此预测。而彭博社市场分析师更加作出精准的预计，优酷土豆在2013第三季度调整后的净利润将达到3210万元。

行业第一名优酷盈利曙光的到来，对视频行业无疑是个好消息。盈利利好的背后恰恰折射出视频网站广告收入增长的现状和各家为之而作出的布局。

围绕收入增长，这些视频网站的具体动作有三：发力自制、扩展移动端、逼近二三线城市的销售市场。

2012年年中，腾讯科技曾对视频网站发力自制内容进行调查报道发现，自制举措前景良好，但受制于人才、品质、品牌、流量等，商业变现能力较弱，处在爆发前夜。

半年过去，自制内容正成为一线视频网站流量的中流砥柱。

优酷网官方宣称，由高晓松主持的脱口秀节目《晓说》，42期的网络总点击量已经突破1亿大关。在《晓说》中，高晓松一张桌子一把椅，一把扇子一张嘴，即兴说历史、评人物、论文化、谈热点、看世界，引来网友热捧，其平均单集播放量达到207万。

同样，乐视网的自制《女人帮、妞儿》在上线1个月内点击率也突破2亿次。

在众多视频从业者看来，自制内容的流量一方面为视频网站带来了品牌效应，另一方面也带来了客观的广告收益。最终，视频网站通过自制对传统贴片CPM售卖形成补充，广告主总体投放ARPU值也同比提升。

除了发力自制，在移动端和二三线市场的新掘金，成为视频网站广告增长的另一动力。

优酷CEO古永锵曾在接受采访时说：“2013年，国内移动端视频正式步入商业化元年。”爱奇艺今年也抽调出专门的移动端视频广告销售团队，并在技术上实行更好的广告监测。

要实现广告收入的增量，一方面需要提高广告单价，另一方面就是增加广告库存，而向二三线城市市场拓展，则可满足广告库存增加的需要。

据了解，2012年，包括养生堂、鸿星尔克、银鹭、伊利等千万级以上战略性视频广告投放频频出现，2013年，视频行业的广告价格将普遍提高20%-30%。

在二三线市场拓展上，优酷除了用传统区域定价方式，还计划推出新产品，让按照CPM投放的广告主能够在选择城市投放比例，以保持曝光比例的稳定。

乐视网也于2012年在长春、杭州、厦门、武汉、南京、青岛、重庆、成都、昆明宫建立了9个二三线城市办事处，直接和广告客户对接交流，实行销售末端拦截。

这些布局，都为2013年视频行业广告收入的发展提供了肥沃的土壤。

一位长期研究视频行业的分析人士认为，下一个掌握国内互联网广告话语权的将是视频行业。 他说：“门户广告的黄金时代已是过去式，在线视频正成为新的宠儿，互联网广告格局版图将再度被重写。”