视频业上演合纵连横大戏 明晰模式成盈利关键(2)

视频行业发展进入理性阶段

在前几年，视频行业刚刚兴起之初，曾有上百家视频网站涌入这一行，如今，历经7年的鏖战，视频行业逐步进入了理性发展阶段。

从市场格局来看，经过2012年的合纵连横之后，目前基本形成了优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视网、腾讯视频等几家主流视频网站，无论是用户数还是覆盖面，这些网站都名列前矛。在当初优酷土豆合并之后，业内就有观点认为，此举将对视频行业发展起到风向标作用。如今，视频行业已进入强强联合的时代，市场集中度大幅提升，不仅加速了视频行业的洗牌，也将促使这一行业的赢利时间比预期提前。

从市场形势来看，版权价格的大幅回落也是促使视频行业进入理性发展阶段的另一重要原因。过去，为了吸引用户，视频行业曾围绕内容版权掀起了惨烈的价格战，特别是在去年，收购价格连连创下纪录，也大量占据了视频网站的资金。2012年二、三季度，版权价格急剧下降，不仅避免了行业恶性竞争，更有利于促使行业的健康发展。正如搜狐视频版权采购中心总经理马可所说，版权价格战终将会结束，视频行业将进入品质之争。

从目前来看，视频行业正逐步脱离早期的价格战，转而注重自身的专业性、品牌影响力等方面。最鲜明的例子是关于行业排位之争而引发的口水战。2012年10月，腾讯视频称正处于“211”的发展格局，即用户覆盖第二、成长第一、专业视频第一，并引用艾瑞数据称，对于广告主而言投放的ROI腾讯视频明显优于优酷+土豆的投放组合。消息一出立即引发了土豆网的质疑，围绕谁是行业老大，双方爆发口水战。真相如何暂不评论，但由此可以看出，视频网站更加注重以用户数、行业排名等来塑造自身的品牌影响力。而在更早的时候，视频内容合作组织成立之时，艾瑞咨询总裁阮京文就曾表示，网络视频行业将由此进入打造各自品牌内涵的竞合阶段。

打造特色明晰商业模式成盈利关键

在经历了2012年的大整合、洗牌之后，视频行业逐步形成了新的市场格局，有多位业内人士预测，2013年视频行业将进入盈利阶段。而根据易观国际发布的报告，2013年中国网络视频行业收入将达到148.32亿元，2014年接近200亿元；2012年第三季度中国网络视频市场广告收入为26.4亿元，同比增长77.9%，环比增长37.5%。面对如此巨大的市场潜力，如何掘金、将赢利预测变为现实成为视频行业亟需破解的课题。

从市场形势来看，强强联合的视频巨头格局，有助于提高视频网站对内容版权的话语权并降低成本，版权价格的大幅下跌也为其节省了大量资金。但从企业的角度来看，这仅仅起到了“节流”的作用，要实现“开源”，还需要打造自身特色，明确赢利模式，这才是关键。

当前，各视频网站都在专业性上有所侧重，有的注重草根文化，有的注重专业类，有的则紧跟主流文化，但同时我们也注意到，还有大量的内容存在同质化，通过网络搜索某一视频节目，在各个视频网站上几乎都可以看到，这无疑在一定程度上降低了用户的粘性。因此，除了按照各自的内容定位、进一步做好差异化之外，打造原创内容则成为视频网站发展的关键。

实际上，早在2011年，Google便宣布将推出约100个原创的影音频道，如今，国内的视频网站为了打造自身特色和品牌影响力，也都纷纷推出了原创内容。视频网站自制节目首先可以避免因购买内容版权而产生的成本开支；其次，通过推出具有自身特色的自制节目，打造品牌，可以培养忠诚的用户，从而得到更多的广告机会；第三，良好的自制节目还可以向外界出售，不仅提升网站的影响力，也能创造收入。因此，有观点认为，2013年或许将成为视频网站自制节目商业化元年。

整合、联盟、上市……所有的一切都是为了壮大企业实力，实现更好地发展。现在，崭新的2013年已经到来，我们有理由相信，新的一年视频行业还将上演更具分量的大戏。