搜狐视频与诺基亚尝试新营销

2012年12月27日消息，昨天下午，“由搜狐视频全力打造的“《洋流之前》刘烨7电影首映礼暨7电影庆功会”在京举行，这7部电影是由搜狐视频和中国电影股份有限公司强强联合，诺基亚Lumia共同参与打造的国内首部新媒体商业大片，在中国电影与视频产业发展中树立起最新的行业标准。

当晚，《洋流之前》正式上线播出，这也为“7电影计划”画上了圆满的句号。搜狐公司副总裁、搜狐网总编辑刘春、中国电影股份公司有限公司演艺经纪分公司经理、制片分公司副经理凌红、搜狐视频内容运营中心总编辑尚娜、诺基亚大中国区市场经理田园等嘉宾到场出席，与刘烨、王学兵等“7电影星导”们一道举行了庆功仪式，共同庆贺这一计划的完美收官。

搜狐视频与中影集团联合出品、诺基亚共同打造的“7电影移星唤导”计划从去年启动，中影7位国内一线男星刘烨、吴秀波、黄渤、黄磊、李光洁、王学兵、张默与搜狐视频携手，以爱情、成长、命运、勇气、友情、改变、沟通为主题，首次跨界执导新媒体电影，完成了七部独具特色的电影短片。这些一线男星纷纷贡献出了自己担任导演或监制的微电影处女作，赢得了点击量与口碑的双丰收。系列作品纷纷在哈尔滨冰雪电影节、玛克斯未来影像季、中国国际新媒体短片金鹏奖、上海国际电影节手机电影节、中国金鸡百花电影节及中国国际微电影节上夺得多项大奖，令“7电影”成为了品质的代名词

“7电影”计划不仅在网络江湖上掀起了巨大的波澜，更落地CCTV-6电影频道、重庆卫视等各大卫视播放，成为了新媒体时代“台网互动”模式的经典成功案例。北京国际电影节上，“7电影计划”中的作品《幸福速递》亦跻身展映单元，登陆大银幕放映，成为了覆盖全媒体的娱乐盛事。而在诺基亚官网、“7电影”官网、搜狐微博等处，在随着七个电影主题展开的“群智大猜想”、“群力大玩法”等活动中，网友们群智群力，为电影做原创海报、为导演写剧本、自荐参演7电影，将“无处不玩大想法”的精神发挥到极致。在2011年“标杆20”中国营销大奖上，搜狐视频的新媒体商业大片7电影计划荣获“2011中国创新营销案例奖”，成为了业界推崇的行业标杆。

尚娜表示，“7电影的推出是搜狐视频在自制领域的又一个新高度，搜狐视频未来将在内容自制资源的发掘方面将进行一系列行业标杆式探索创新，同时保证营销推广的效果最优。”

值得一提的是，诺基亚作为“7电影”的战略合作伙伴，参与7电影从初期制作到后期宣传的全过程，与搜狐视频实现了营销创新。诺基亚大中国区市场经理田园表示，“7电影开启中国新媒体商业大片时代，最终取得可观播放量，有效带动品牌和产品的营销推广，如此优质的内容加上搜狐视频庞大的用户基数和矩阵平台，有效保证了诺基亚Lumia最大化的触达有效用户。”

搜狐视频作为视频行业的领军企业，在原创内容制作上积累了丰富的经验，并且拥有强大的媒体影响力和商业运营能力；而中影公司更是电影界泰斗，创作实力雄厚，不仅有专业团队对剧本把关，更有优秀的拍摄团队、精良的后期制作作为保障，两强跨界联手，令“7电影”作品的影片质量达到了原创视频的最高水准。而璀璨的星光阵容，豪华的幕后团队，全方位的娱乐互动，“7电影”取得的良好成绩，一改视频网站自制影视剧的草根宿命，凭借“全明星、大投入、高品质、强制作”的制片思路将网络原创视频带入商业大片时代，不仅为新媒体事业、电影事业贡献了一股勃然兴起的崭新力量，更为后继者提供了一个成功范例模板，对国内电影业和网络视频行业都将产生深远影响。这不仅是具有里程碑意义的跨界合作，更将掀起电影业的一次创意革命。

“与传统的视频贴片广告相比，产品与微电影内容有机结合，让受众在润物细无声中接触、记忆并对品牌和产品产生好感，达到营销的目的，这也将成为视频网站盈利新看点，”业界分析人士称。从商业价值角度来看，视频营销方式不断革新，正在受到广告主的青睐。广告主通过对性价比、效果等维度综合分析考量后，已经开始将投放向微电影等网络视频营销新模式进行倾斜。

“自制栏目在最近两年开始呈现出多元化趋势，随着搜狐视频将自制栏目细化，视频网站在内容差异化及商业模式方面会有更多创新”，尚娜表示。