乐视网市值超搜狐 视频成互联网第一大应用

截至7月6日收盘，A股创业板上市的乐视网总市值104.58亿人民币，超越在美国纳斯达克上市的搜狐市值（搜狐当日收盘后总市值15.80亿美元，约合99.54亿人民币）。继优酷之后，乐视网也完成了对门户网站搜狐在市值上的超越。

随着电视台限广令、限娱令政策的推出；三网融合、宽带大提速的推进，视频网站将取代电视台已成共识；门户网站仅凭图文传输带来广告收入，不寻求新的盈利增长点，经过十几年的发展已基本触及天花板，而视频网站的广告价值正逐渐得到广告主认可，付费市场也在逐步培育，其前途无可限量。艾瑞数据显示，2012年1月，在线视频服务的月度有效浏览时长达到24.5亿小时，同比2011年1月的14.0亿小时，增长74.6%，首次超过社区交友成为中国互联网第一大应用。视频网站对于资金、内容、带宽、技术等具有极高行业门槛，这就决定了只有少数几家主流视频网站能共享网络视频这块诱人的大蛋糕，并有望诞生千亿市值公司。所以，乐视网市值超越搜狐是一个信号，“城头变幻大王旗”的时刻已经到来。 

视频网站将取代电视台

目前，越来越多的行业人士，包括电视台的人士认为，视频网站在不远的将来，将取代电视台，成为人们获取视频的主要渠道。这就如同10多年来，报纸逐步让位给门户网站一般，成为不可逆转的历史趋势。

来自多方面的数据，也印证了视频网站正在取代电视台。近日，《21世纪经济报道》援引的一项数据称，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，而且电视观看人群的年龄结构也开始“老龄化”。 实际上，不仅仅在北京，全球的电视开机率都在锐降。199IT的一篇专栏文章援引了两项全球收视率的数据：花旗银行数据显示，在过去的几年中，有线电视公司收视率显著下滑。

（2011年5月至2012年3月有线电视收视率急剧下滑）另据调研公司尼尔森最近的一份报告显示，在过去的一年中，全球每月至少看一次电视的用户比例从 90%降至83%；每月至少通过计算机看一次视频的比例为84%，高于看电视的用户比例。

对于电视台而言，现实很残酷。电视台似乎只有在直播重要的体育赛事时才会被想起。而视频网站则以内容、技术、便捷等优势，正逐步取代电视台。用户习惯的改变，也促使广告客户逐步将预算从电视台向视频网站转移，而这无疑加速了视频网站取代电视台的步伐。

门户网站遭遇天花板 视频成互联网第一大应用

视频网站的发展已不可阻挡。从大的产业角度看，视频网站取代电视台已成共识。而在互联网行业内部，以优酷土豆为代表的UGC势力，以乐视网、爱奇艺为代表的专业长视频势力，正成为互联网新巨头，并向传统的门户网站发起挑战。

国内第三方数据调研机构艾瑞咨询发布的《2011-2012年中国在线视频行业年度监测报告》显示， 2012年1月，在线视频服务的月度有效浏览时长达到24.5亿小时，同比2011年1月的14.0亿小时，增长74.6%，首次超过社区交友成为中国互联网第一大应用。 据统计，2011年中国在线视频行业用户规模达到3.9亿，艾瑞预计2012年将达4.5亿。2011年中国在线视频行业市场规模达62.7亿元，同比增长一倍。

艾瑞分析认为，在线视频行业呈现出高黏性和高覆盖特征。2011年中国在线视频服务日均覆盖人数快速增长，从1月的1.15亿人，增长到12月的1.49亿。目前中国视频服务的用户覆盖率高达90%，是用户使用最高的服务之一。

身处高速成长的网络视频行业中的乐视网，今年1季度品牌广告增速高达207%，显示出强劲的增长势头。而相比之下，门户网站的广告增速似乎已接近天花板。2012年1季度，搜狐品牌广告同比增长6.7%，新浪品牌广告同比增长8.6%。从乐视网新增广告客户来看，均是大的品牌广告客户，并且这些客户绝大多数在电视台有广告投放。艾瑞研究数据显示，目前，国内电视广告为年收入已达千亿级的市场规模，而2011年视频广告规模仅为几十亿，从广告单用户成本来看，在线视频广告单用户价格仅为传统电视广告的数十分之一。这意味着，随着视频网站日益取代电视台的地位，其距离广告营收的天花板还非常远。根据2012年4月份由R3和Admaster发布的报告，超过4/5的中国广告主打算增加2012年数字媒体的支出，其中41%打算增加支出至少超过20%，13%将会增加支出超过50%。中国广告主对网络视频和社会化媒体尤为感兴趣，根据该报告，23%的广告主打算将大部分增加的预算投入到网络视频中，20%则打算投入到微博，16%会投放到社交网络中。

而门户网站经过10多年的发展，其广告营收增速已经放缓。这也是门户网站普遍面临的问题。所以，四大门户近两年来也纷纷加大了对视频的投入力度。搜狐视频一直谋求拆分独立上市。此消彼长，所以乐视网市值超越搜狐也就不足为奇，而在纳斯达克上市的优酷，其市值也早已超过搜狐。(责任编辑：admin)