网络视频驶上高速 乐视网提前结束“烧钱”(2)

广告投放空间巨大

网络视频行业高速增长的背后是广告主对于视频广告价值的逐步认可。

据艾瑞研究数据显示，目前，国内电视广告年收入已上千亿，而2011年视频广告规模仅为几十亿，从广告单用户成本来看，在线视频广告单用户价格仅为传统电视广告的数十分之一。

然而，在线视频可针对受众群体、地域实现广告的精准投放，并具有互动性、广告效果的可监测性、全天候的覆盖等方面的优势。有专家认为，虽然现在网络视频广告收入只有电视广告收入的数十分之一，从中长期来看，网络视频行业市场规模将超越传统电视，达到千亿级的市场规模。

2012年一季度，搜狐品牌广告同比增长6.7%，新浪品牌广告同比增长8.6%。据2012年一季报数据，乐视网品牌广告增速高达207%，增长速度远超传统门户。可以看出，视频网站广告的增长潜力正在被挖掘，有业内人士预计，视频广告未来很有可能取代电视台和门户网站，成为品牌广告主最主要的投放渠道。

在网络视频行业内，以影视剧为主的长视频网站日益得到广告主的认可。网络视频成为用户收看热播电视剧和电影的重要媒体，热播电视剧网络视频用户的到达率已经非常接近电视，新映电影用户到达率网络视频远大于电视。

亟需提高广告毛利率

虽然视频行业的前景让人激动，但要实现盈利并不容易。根据土豆、优酷披露的第一季度财报，两家营收增长同比分别为76.7%、111%，但成本增长率却分别为121.8%、156.8%，目前，除乐视网一季度净利润5118.92万元外，其他视频网站均处于“烧钱”状态。提高广告毛利率成为改善视频企业盈利的重要手段。

刘弘认为，未来，要提高广告毛利率，主要从两方面着手。“一方面，是提高广告库存，但这样会伤害用户体验，现在有的视频网站前贴片广告已经达到一分钟，如果在短视频前面贴这么长的广告，对用户体验的伤害是可想而知。因此，广告库存也不可能无限制的提高。另一方面，就是提高广告单价，这一定是未来的趋势，并且还要去平衡很多成本，比如版权成本、带宽成本等。目前，视频网站的广告价格还很低，随着市场占有率的提升，价格上涨是必然趋势。”

现在，视频企业更注重对于品牌广告商的开发。据了解，乐视网目前品牌广告客户包括欧莱雅、百事可乐、达能、一汽大众、上海通用、广汽本田、迪奥、戴尔、沃尔沃、娃哈哈等百余家品牌广告客户。