付费看全剧”模式尚难推广
近期，电视剧《野鸽子》在深圳卫视开播不久，但其最终结局就已经在网上不胫而走，一向跟在电视台后头的视频网站，一时间冲到了前头。登录乐视网，在《金太狼的幸福生活》、《叶落长安》等三部最新电视剧的播出页面上，“高清共40集网络院线已更新至40集点击付费观看”，以红白小字标出的信息提示位列页面中上端，颇为醒目；点击鼠标，便会弹出“40集已完结购买即可观看全集价格5元”的页面。
此次，乐视网率先推出“付费看全剧”模式，引起了电视剧产业链条上不少利益关系体的不满，中投顾问IT行业研究员王宁远解释说，按照惯例来看，电视剧首先是在电视台开播，而在卫视开播两小时后，其播完的剧集才会在视频网站上线，倘若视频网站抢先播放相关剧集，则牵涉到电视台高昂的首播费用、制片方要求的宣传效果，以及音像制品公司的产品销量等问题。
对于这种“付费看全剧”的模式，王宁远认为，当前国内视频消费市场尚不成熟，要获得推广难度较大，他进一步分析，从消费市场来看，我国消费者还未形成付费看视频的消费习惯，未具有一定规模，因而其利益回收效果相对弱；从供给方看，电视剧产品的主要收益来自于收视率高而带来的广告收入，加上电视剧的受众范围广，对制片方来说，也能够达到良好的宣传效果，当前要相关利益体放弃这一途径并不现实。
另外，还涉及到版权问题，中投顾问研究总监张砚霖补充道，由于用户账号能够重复使用，当相关影视产品上线后，容易引发盗版频出的情况，这对音像制品商、制片方都带来的损害较大，因而在相关法规制度、行业规范以及产业链利益划分不清晰的现状下，要全面推行“付费看全剧”模式的可能性不大。
中投顾问发布的《2011-2015年中国网络视频行业投资分析及前景预测报告》指出，近几年，视频网站“合纵连横”的趋势愈加明显，视频网站间的合作、资源共享都在加强行业集中度，这种加强自身竞争力和方式，也将使其后阶段的发展进入快速发展通道。
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