国内视频网站洗牌在即 网站同质化促竞争加剧(2)
版权价格回归理性 品牌吸引广告主
视频网站的发展离不来一个“钱”字的支持，而企业用在品牌投入的费用占据了相当大的比重。在业内人士看来，互联网视频行业虽然是一个朝阳行业，但是也是一个烧钱的行业，现在如此，未来也如。
接受采访的几家视频网站人士对记者表示，公司为了吸引观众，不惜重金购买热播剧，目的也是为了增加公司粘性，保证长视频业务的同时，也打造了公司品牌，从而吸引更多的广告主来投广告。在经历了前2年高价版权后，今年来看，版权价格回落已经是不争的事实。
提到版权，这里不得不提一家公司。作为我国首家创业板视频公司的乐视网受版权价格下滑影响较大。
对此，乐视网COO刘弘接受记者采访时表示，外界认为乐视网是一个版权分销商或者是贸易商，这是对乐视极大的曲解。乐视网购买版权是为了把平台本身的流动和品牌做上去，让广告主更加认可乐视网平台的媒体价值，投入更多的广告，而不是为了高价分销给别的视频网站。另外，内容的新度和热度来吸引更多的用户付费，这两个收入是公司第一考虑的。
“今年来说，版权的价格虽然有所下降，未来趋势还是增长的，但它不可能是直线增长，而是曲线上升。”刘弘是基于今年是互联网电视发展的元年，智能手机终端在今年也会有一个非常大的增长而做出的研判。
另外，在优质影视剧的带动下，各家视频网站在线观看时长也在不断攀升。
根据艾瑞咨询的权威数据显示，截至2012年4月，爱奇艺月独立用户数达2.3亿，月度累计观看时长突破420亿分钟。而乐视网的流量、覆盖人数呈快速增长趋势，4月2日-4月8日的一周，乐视网的周总有效浏览时间达到5197.79万小时，在全行业排名第四，仅次于优酷、爱奇艺和土豆网，今年3月份，乐视网月度覆盖人数超过1.237亿，位居web类专业视频网站第四位；人均单页有效浏览时间达10分39秒，居行业首位。(责任编辑：admin)
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