PPTV首创常态化运营的演唱会付费直播模式

身负美国国家广播环球公司和福克斯广播公司的投资背景，含着金钥匙的Hulu出生后发展便一帆风顺，其正版化的发展路线也被认为是行业发展的必由之路，于是国内视频网站开始纷纷调转船头，由YouTube模式，向有正版内容、能植入广告的hulu模式转移。然而，视频行业并未就此从“烧钱坑”跳入“聚宝盆”，Hulu模式结合国内本地化特征的发展形态成为业界共识。

近日，“PPTV魔炫直播”以付费的方式直播演唱会，取得热烈反响，令业界眼前一亮。PPTV网络电视首创演唱会直播付费平台，在丰富用户体验、拓展差异化内容的同时，为视频行业Hulu模式的本地化提供了崭新探索。

在业内人士看来，“PPTV魔炫直播”的内容均为经过授权的独家演唱会网络直播，与Hulu模式强调正版化的路线异曲同工;而结合网络演唱会的特殊表现形式，PPTV推出online与演出现场的实境互动，并提供粉丝获得包括明星现场签名的各种专属礼物，使其尽享零距离沟通乐趣，则成为“魔炫直播”自身独具的亮点。

在知名歌手范玮琪举办“2012范玮琪Super live台北演唱会”上，其重头戏在于采用线上和线下同步直播的全新模式，用户可以通过PPTV网络直播实时观看演唱会的盛况，同时还能观看演唱会花絮、并与范玮琪在文字访谈中进行互动沟通。为满足歌迷用户的实际需求，PPTV为此开通“PPTV魔炫直播”平台，魔炫直播采取直播加点播模式，而在5月6日直播的2012hito流行音乐奖颁奖典礼同样大受好评。

据了解，即便”PPTV魔炫直播“采用付费直播的方式，国内用户付费习惯的孕育尚未成熟，但范玮琪演唱会的观看人数已超过万人；hito颁奖典礼则在新浪微博引发六万余条话题，超过8000人通过客服、网络等方式关注、咨询演唱会相关信息。

出于大量的用户需求与热烈的市场反响的因素考虑，“PPTV魔炫直播”将作为其一种常态化的运营模式，计划每月至少举办2-4场演唱会，实现演唱会线下举行，并与已格瓦拉、大麦网达成合作共识，将推动演唱会对接电影院线，成为国内名副其实的首创的常态化运营的演唱会付费直播平台。据统计，PPTV魔炫直播平台的用户回访率超过30%，已有广告主看好演唱会直播模式在国内的落地与PPTV洽谈该平台的广告合作。

目前视频网站收费内容普遍为电影资源，但影视剧资源盗版盗播的现象层出不穷，真正的稀缺片源也往往难以在视频网站的付费频道中找到，且团购的出现使国内电影票的价格一路走低，从而使视频网站付费频道失却了竞争力，导致国内视频行业的收费模式始终落地艰难。考虑到影视剧资源作为主要付费内容存在一定的桎梏，PPTV首开行业先河，将Hulu模式结合本地化发展，最大化自身的直播优势，以演唱会等娱乐资源作为主要付费内容，并搭配娱乐花絮、与明星沟通互动等环节，更易得到用户的认可。

业内人士指出，视频领域竞争日趋白热化，PPTV通过强大的内容储备以及精准营销能力已在用户与广告主的群体中建立较强的品牌影响力，用户黏性与忠诚度居高不下，付费频道的落地正当其时。