视频网站付费模式年均收入低于百万(3)

近4成内容在手机端遭截杀

用户付费习惯培养成熟还遥遥无期。随着3G的发展，视频网站原本对移动端的付费业务较为看重，但却正受到上游厂商的截杀。

目前，国内视频网站的手机端都没有广告和付费业务。但古永锵曾看好视频网站收费的未来，在他看来，网民通过手机支付来观看有价值的视频节目大有可为。李亚也表示，视频收费模式在3G时代潜力巨大。

但“除了双方互换片源之外，我们所有的视频版权分销时，都禁止对方在手机端播出。

目前，酷6在砍掉长视频向社区转型的路上，收费业务已全部停滞。

今年3月31日，国内视频收费业务规模最大的乐视网对外宣称，其付费用户数已超70万。按照乐视网第一季度公布的数据，其拥有日独立访问用户约1300万人，这意味着其付费率仅仅5%。行业内，如果加上优酷、奇艺、搜狐视频等，平均付费率更低。

“虽然付费是趋势，但各家推视频付费都一两年了，视频网站付费业务在国内依旧处在蜗牛般的爬行阶段。”一名奇艺内部人员诉腾讯科技，“现在各家在付费业务上还只是占个坑。付费业务不指望它赚钱，只是增强用户粘性，并满足部分影片版权方要求付费的形式化的需求。”

在收入上，视频付费获得的也较少。去年，优酷对宣称付费收入占比不足1%。据了解，行业内视频网站平均的年付费收入不足百万元，最低的一年付费收入仅仅十几万元。其中，乐视网的付费收入大部分来自和三大运营商合作的不限流量的手机电视业务，真正PC端的只占据较少部分。

即便在付费的统计数据中，其中也含有不少水分。

近日，搜狐视频联合蒙牛，凡购买蒙牛产品即可免费获得搜狐视频付费频道的观影码。

截至2011年末，乐视网宣称拥有电影版权超过4000部，电视剧版权超过70000集，并已经掌握了2012年热播影视剧60%以上的独家网络版权、2013年热播电视剧40%-50%以上的独家网络版权。除去和别家视频网站互换的移动端的版权外，目前3-4成独家网络版权内容在手机端被乐视网予以截杀。这无疑限制了未来视频网站在手机端收费业务的发展空间。

不过，视频网站可借助别的版权方来化解。近日，优酷斥资过亿元收购海外版权服务提供商TradeLead和国内内容提供商浙江东阳天世，这也透露出视频网站本身欲摆脱版权方的束缚。

值得一提的是，目前视频网站在手机端的内容，主要是取得版权资格后，自家采取技术压缩处理。但因为乐视网的分销授权只允许购买者在PC端和Pad端使用，在手机端播出就构成超范围使用的侵权。

乐视网商务合作部总经理刘志刚曾公开指出：目前，包括奇艺、优酷、土豆等视频网站，在APP应用上都存在一些盗版行为。“如果这个市场（手机端视频）变大了，乐视网在这方面必然维权。”

可以预见，未来，国内视频网站付费之路依旧漫漫，短期内很难走出残酷的青春期。

“视频是一个功能，就像相册或者博客，不能离开SNS平台而独立存活。”此前，业内知名评论家程苓峰曾在微博上如此表示。

同样，对于视频付费业务，有人建议可借助社区。“如为别人点播的方法来逐渐培养，同时加大在iPad布局，吸引高端用户买单，或许可走出一条新路。”