视频网站版权跌价广告涨价 仍未盈利

“去年11月达到200万元一集，今年飞快回落，过山车式的回落！”在影视剧版权价格下滑的背景下，腾讯、搜狐、奇艺三家视频网站4月24日宣布结盟，对影视剧联合采购、联合播出，此举被视作优酷和土豆合并后第二大影视剧版权采购阵营形成。按道理，影视剧版权是视频网站支出的大头，版权价格的回落无疑让全行业性亏损的视频网站看到扭亏的曙光，不过，有视频网站高管却表示要“慎言盈利”。

跌价视频网站撑不住高价格

影视剧版权跌价其实早有先兆。今年初举行的2012年首都春季电视节目推介会上，大量成片没有成交，影视剧遭到视频网站的冷遇。优酷总编朱向阳和土豆内容采购与合作副总裁杜现朝不约而同地向新快报记者表示，影视剧版权价格虚高与资本市场和市场竞争有很大关系，“特别是近两年视频网站快速发展引发的版权之争战况激烈，导致影视剧版权价格随之疯涨，但价格虚涨到一定程度，自然有回落的过程，主要是由于一些电视剧版权价格之前逐渐超出理性，经过2011年的疯涨之后，已超出行业承受能力的影视剧，出现下调是必然现象。”激动网副总裁韩学民则认为影视版权价格回落与视频网站的需求有直接关系：“时至今日，整个视频行业烧钱达八年，投资方也是需要看到回报的时候，因此未来大家更关注版权投入后所带来的回报。”

不过，从今年第一季度开始下滑的影视剧版权价格仍不能让视频网站们感到满意。奇艺网CEO龚宇向记者表示，即便价格下滑了，但目前最便宜的独播影视剧也得几百万元一集，“但是没有人买，下降了也得几十万元一集，非独播影视剧也要几万元一集”。他分析，不久前优酷和土豆合并导致买家少了，而二线视频网站基本上不买独播影视剧，“除了奇艺、搜狐、腾讯和乐视网以外，其他基本都不买了”。不过，独播影视剧对视频网站而言也并非好事情——投入产出比太低！“有的视频网站最高花5000万元买一部独播剧，却只能换来1/10的广告收入，分销影视剧版权又没有人买，这是一个惨痛的经历”。龚宇分析，从去年第四季度开始，影视剧版权成交量开始剧降，大约只有原来的1/4；今年3月以来，版权价格出现下滑，但预料影视剧版权价格最早也得到今年夏季才能回归理性。

结盟AA制联合买剧

独播影视剧投入产出比低实际上已经成了视频网站的“鸡肋”，于是出现了以联盟的方式共享独播剧。在腾讯、搜狐和奇艺三家的结盟中，每家拿出自己拥有的4部独播剧，三家就可以共享12部独播剧资源。腾讯视频部总经理刘春宁透露，上述12部独播剧中有4部已经在播放，今年内还有8部没有上线，并且，目前已经对一部影视剧采用三家联合采购的方式进行版权采购，“我们未来会进行二次的分销和二次的置换”。搜狐视频CEO邓晔表示，三家在版权采购上用“AA制”，各出1/3价格买单，联合采购，联合播出，“其实电视台一直这么做，每个电视台有自己的独播剧，也有联播剧”。他表示，三家只会选择每年（观众关注度）排名前20位的影视剧。

盈利卫视的成本换1/10广告

让视频网站感到愤愤不平的是，互联网视频广告被严重低估，这让全行业亏损的视频网站更难扭亏。邓晔指出，视频网站广告价格应该提高，“从成本的角度，我们现在跟电视台以及卫视收购一部电视剧的成本已经一样了，但是我们现在互联网视频广告的一个单价只是卫视广告单价的1/10、1/20”。刘春宁认为，理论上说，一集电视剧的版权价格应该跟带来的广告价格相约，但如果按照现在互联网视频广告价格去买电视剧的话，是“没法买”，“互联网视频广告价值没有被发挥出来，市场容量不够大，品牌广告还需要加强”。

在这样的背景下，即便影视剧版权价格下滑，视频网站仍然不敢轻易谈盈利。龚宇认为，解决版权问题后，视频网站就没有大的盈利障碍了，但不敢轻易盈利。“互联网视频是一个规模化的行业，要盈利很容易，当年土豆排名第一，但选择了增加毛利尽快盈利，结果被追求规模第一的优酷合并了。奇艺的做法也是要市场份额第一，做长远投资”。