搜狐视频与天津卫视结盟 跨平台营销

国内领先的视频网站搜狐视频近日宣布与天津卫视结成战略同盟，双方将围绕2012年度剧王《心术》共同进行跨平台捆绑营销，并将于5月3日同步播放此剧。据了解，该剧集中了杨阳、六六、吴秀波、张嘉译、海清等国内一线编、导、演大腕，是继《蜗居》后被誉为中国最有影响力的电视剧之一。

围绕《心术》展开宣传、自制联动合作

搜狐视频与天津卫视在今年3月达成战略合作意向，其中搜狐视频作为《心术》一剧的网络播出平台，天津卫视作为《心术》一剧的电视播出平台，双方进行强强合作，在宣传推广、自制节目方面将展开全方位合作。据透露，搜狐视频将与天津卫视联合在王府井地铁站、机场广告屏上投放广告，目前已吸引到包括双鹤、金佰利在内的几十家国内一线品牌广告主的关注。

除了共同进行宣传推广外，《心术》播出期间，搜狐视频还将与天津卫视联合录制《心术大剧档案》、《今夜有戏》等节目，为观众解读这部大戏的台前幕后，其中《心术大剧档案》将邀请“央视名嘴”赵忠祥携手搜狐视频主持人大鹏共同主持。

据了解，搜狐视频一直致力于与电视台的联动合作，并且凭借专业的选剧眼光和对市场的预判能力，在2011年几乎囊括了包括《新还珠格格》、《永不磨灭的番号》、《双城生活》、《下海》等所有热门影视剧。其中，搜狐视频独家版权的《永不磨灭的番号》取得了空前成功，该剧至今在搜狐视频已突破11亿次点击。通过与天津卫视的联动合作，本次播出的《心术》将有望超越《永不磨灭的番号》所创造的辉煌战绩。

“台网互动”探索跨平台营销新模式

与以往合作不同的是，搜狐视频与天津卫视结成战略同盟后，双方在招商阶段还采用了跨平台捆绑营销的方式进行，以实现“大剧共赢”。今年3月，搜狐视频曾联手天津卫视联合举办《心术》共同广告招商资源推介会。

搜狐公司副总裁、搜狐视频COO刘春表示，搜狐视频非常重视“台网互动”，并一直致力于为观众提供精品影视剧节目，从《新还珠格格》、《永不磨灭的番号》到今年热播的《夫妻那些事》，搜狐视频与播出电视台共同主办了一系列线上线下的活动，实现了台网双方在业内口碑与收视点击上的共赢。据透露，除本次与天津卫视共同播放的《心术》外，搜狐视频还获得了《浮沉》、《轩辕剑》等2012年最被业内看好的影视剧版权，这些热剧未来也将延续台网互动的新营销模式。

天津卫视频道总监孔令泉表示，天津卫视在“乐为天下先”的频道定位指导下，把《心术》作为2012年“台网联动”重点项目，与搜狐视频结成战略同盟的伙伴关系，力求把《心术》打造成“台网联动”又一个成功的案例。

业内分析认为，国内第一阵营的卫视与国内最大的网络长视频播出平台强强联手推出国内最高水准的电视剧《心术》，并拿出最大的资源和最大限度的开放度联合营销。即使在竞争白热化的网络视频领域，这一合作模式也并不多见，通过双方的资源整合，《心术》必然会成为“台网联动”的2012年经典案例。