影视剧版权价格回调 土豆优酷强强联合效应初现？(3)

易观国际视频分析师张颿表示，早期，视频网站无非是想要通过版权的形式把视频行业的壁垒提高，以此减少市场的不正当竞争。随着市场几轮清理之后，行业已经快速洗牌，抬高版权价格意义已经不大。购买一个独播剧，给视频网站带来的用户资源、流量或是黏性用户，并未达到一个合理的水平，投资回报率也很低。对于视频网站而言，只有打品牌获得的利益才是长久的。

艾瑞咨询iUserTracker最新数据显示，2012年1月，在网页端，优酷和土豆的用户浏览时长市场份额高达42.4%，另外57.7%大多被爱奇艺、搜狐、乐视、腾讯等企业瓜分，整个市场基本处于巨头垄断状态。尤其是在运营成本居高不下，资本市场又无心介入的情况下，以广告为主要营收的新晋者和行业内排名靠后的企业将因为缺乏核心竞争力，导致生存空间被压缩。

李浩认为，优酷和土豆合并，从经济意义上来讲，双方会在三方面联合以降低成本：首先是版权联合采购；其次是带宽联合采购；第三是广告联合议价，包括跟广告代理公司佣金的谈判方面。

ChinaVenture投中集团高级分析师冯坡也指出，作为国内在线视频行业市场份额最高的两家网站，优酷与土豆的合并将有效降低双方的带宽、版权、人力等运营成本，增强在内容采购和广告销售中的议价能力，从而实现企业品牌、资源、用户等多方面的协同效应，提升市场竞争力。

对于未来优酷土豆是否会形成买方联合体，土豆对相关问题并未作任何回应，优酷有关人士则向《每日经济新闻》记者透露称，一切皆有可能，只是目前两家尚属独立运作。

有业内人士表示，优酷和土豆最终会希望能成为独立的大买家。但对于片方而言，大家也会考虑相应的对策。从自身利益而言，版权机构不愿意看到他们有很强的议价能力。

对此，高飞显得很乐观，乐视网与土豆网共建视频合作平台仍在按照合同进行中。目前，主要有影视剧正版视频业务的有优酷、土豆、乐视、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、新浪视频等诸多视频网站，优酷与土豆的合并是否会形成买方联合体有待市场检验。

“要成为联合体整个时间较长。尽管优酷、土豆从大的框架上进行整合，但就很多业务而言，整合难度很大。”易观国际视频分析师张颿认为，单从营收来看，两家在广告投资上就较难整合。

版权中介空间缩小

优酷和土豆的结合，最直接的影响则是版权中介的升值空间会极大缩小。

李浩解释称，视频网站中超过一半以上的版权是通过版权分销商购买，也有几个有钱的视频网站独家购买，然后再进行分销，或者互换独播剧。当然，就算视频网站自己采购独家，然后再进行分销，同行之间总会存有一些顾虑，因此版权中介仍有运作空间。

“优酷和土豆结合后，个人认为会有越来越多的视频网站自己去购买版权。那么，版权中介可以分销的网站相对就会变少。”李浩认为，优酷和土豆购买分销版权的可能性也会降低，版权纯中介公司自身的议价空间就会变小。

根据财报数据显示，去年乐视网实现营业收入59855.59万元，较去年同期增长151.22%，主要原因是网络视频版权分销收入较上年同期增长571.72%，增长原因主要是公司自成立以来不断大量采购独家热门影视剧网络版权，开展高效的网络版权分销业务所致。

对于价格如若见顶是否会影响乐视网的业绩，高飞称，版权分销只是乐视网的阶段性策略，乐视网的营收是全方位的。