PPS:视频+社交+电商 打造复合视频帝国
放眼群雄逐鹿的网络视频行业,PPS一直是低调稳重的实力派:拥有近5亿装机用户,仍一心埋头技术的研发;国际品牌广告客户成倍增长,却只推出过2支自己的广告宣传片。第三方数据显示,PPS凭借超过3000万的日均覆盖人数,与优酷一同位列视频行业的第一阵营。
2011年,PPS提出了打造“复合型平台”的战略规划,并先后搭建起“PPS娱乐圈”和UGC平台、分别完成了对苹果IOS、MAC系统和谷歌Android系统的全面覆盖。2012年伊始,PPS率先推出了“娱乐豆商城”,创造性地结合视频与电商,将视频服务的行业链进一步延伸,开启了打造复合视频帝国的新篇章。
视频+社交 打造更大互动影视交流社区
视频网站与社交网站的频繁互动,是2011年最受业界关注的焦点之一。先有人人网大举投资56网、后有腾讯入资开心网。越来越多的视频网站希望通过社交网络获取用户流量。
作为国内网络电视领域领先品牌,PPS很早就发现了互联网社交话的趋势,并一直着力深化着SNS应用。2011年是PPS的大年,一个“全终端、全平台、全覆盖”的“复合平台”悄悄建立起来了,互动平台“PPS娱乐圈” 圈住了四千万PPS网友,创造出一个网络视频同好者的社交网络。
PPS对外表示,旗下SNS平台“娱乐圈”是目前国内最大的互动影视交流社区之一,该平台不但自身具有极强的互动性,更能够增强视频客户端用户的粘性,提升用户忠诚度。相对于网站与网站间的合作,PPS打造的独立社交平台,能够实现与人人网、新浪微博等其他平台的对接,高效吸收这些平台上的用户加入到“娱乐圈”中。
视频+电商 探索复合营销新模式
成立已7年的PPS,将自己取得的成功的秘诀归结于永不停步的创新。在各大视频网站纷纷拓展平台服务的2012年,PPS率先在年初推出了“娱乐豆”商城,开启了视频+电商的复合新模式。在各家大张旗鼓的整合并打通平台之时,PPS领先同业,依托忠诚且庞大的用户群体,升华用户体验服务,增强用户粘性,迈出2012年网络视频行业前瞻性的一步。
经过一个月的试水,“娱乐豆商城”获得了来自广告商和用户的共同肯定。目前,唯品会、欧莱诺、凡客、携程、优购、银泰等众多电子商务平台已进驻PPS娱乐豆商城,品牌广告主对PPS庞大的用户数和高效的转化率表示满意。而用户可以花费娱乐豆兑换电商的优惠券,对他们来说是一项看PPS之余的额外收益。
娱乐豆商城的推出,无疑是PPS不断创新发展的又一力作,也是视频行业的商业模式的又一次创新。在各大视频网站纷纷提升广告投放机制的同事,PPS通过与其它电商的互动,开启了整合营销的新思路。
视频+“?” 探索发展新方向
无论是已具规模的视频+社交,还是初试啼声的视频+电商,其背后表现出的是网络视频不断向外延伸的服务链。继社交和电商后,将会涌现更多的服务,与网络视频擦出不同的火花。PPS将会不断伸出触手,探索新的发展方向。
身为视频行业的元老级人物,立业多年来,PPS深知互联网是一个“新”胜“旧”汰的行业。只有不断地尝试、不断地创新才能避免大浪淘沙,成为浪尖骄子。PPS的团队是一个充满活力和创意,并努力付诸实现的团队。PPS总裁徐伟峰曾在采访中提到,PPS看事情的角度自成一格:“PPS从没有把眼光放在业内竞争上。互联网行业中最激烈的厮杀不是发生在竞争对手身上,而是发生在和新技术、新功能的较量上,PPS很清醒地认识到了这一点。尝试推出新的客户端、尝试推出新的互动平台,都是PPS重要的创新和尝试。如果成功,用户和数字自会证明PPS的高瞻远瞩。”
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