探索网络视频的品牌传播价值之路(2)
在艾瑞咨询集团总裁杨伟庆看来，这一现象根源于行业统一标准的缺失。“第一，整个行业在电视和网络视频收视率的同源样本数据对比方面不统一。目前还没有一个公正严肃的第三方数据调研公司对这方面进行认真详尽的调查分析；第二，移动互联网时代下的多屏互动的内容不统一。目前存在网络视频、移动互联网、数码电视等多种视频观看渠道，但是目前业界在内容资源方面还不能达到统一；第三，视频软件、网站技术标准不统一。从目前的情况来看，来自不同渠道的互联网视频观看软件还不统一，这也是互联网研发技术人员应该努力解决的问题；第四，视频广告效果审计标准不统一。特别是视频广告监测、效果评估在业内还没有完全统一的标准。这些问题得不到解决，广告主在广告方面的预算必定会向广告评价标准业已成熟的传统媒体倾向。”
优酷CEO古永锵表示，此次视频营销价值评估研讨会的召开，不仅是对中国网络视频行业历年发展的回顾，更是展望全行业未来五年，甚至未来十年的远景目标和发展规划。他希望优酷作为视频行业的领军者，能够整合广告主、媒体和第三方调研机构的优势资源，建立起网络视频营销价值和效果衡量的统一标准，推动整个视频行业的价值链朝着健康稳健的方向发展。
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