二三线城市视频媒体投放量将引爆
被“限广令”切掉的200亿元广告费用何去何从，是眼下媒介投资和广告圈最热的话题。第三方广告技术公司秒针系统MixReach跨媒体预算优化分配平台数据显示，与电视广告库存接近饱和不同，目前中国网络视频到达曲线的拐点还远未出现，二三线城市新视频媒体的投放当量尚未引爆。这意味着作为和电视媒体拥有相同价值评估体系的网络视频等其他新视频媒体，库存空间和广告价值巨大，广告预算不是被堵，而是重估新视频媒体价值的最好机会。
秒针系统及其合作伙伴在今年9月全国38个城市的跨媒介消费接触研究发现，包括IPTV、移动终端、LCD户外广告、公交视频等新视频媒体，正在同网络视频一起，吸引越来越多“优质消费者”的眼球和注意力。此次跨媒体接触调查根据城市人口和重要性分阶段采集样本，将此次调查城市从以往的8个扩大到38个，覆盖更多二三线城市，样本量达到以往类似研究的5倍以上。
数据表明，北京、上海、广州等一线城市新视频媒体综合到达率已达94%，超过传统电视2个百分点，在大连、杭州、南京、青岛、深圳、沈阳、武汉、邯郸、宜昌等二三线城市，新媒体综合覆盖率也超过传统电视3到5个百分点。而对于不同特征的目标受众，数据也显示出新视频媒体的强劲竞争力。38个城市的新视频媒体综合收视时长已超过传统电视，月均超过20小时。不同年龄段、不同地域、不同性别的收视特征显示出各有不同：24岁以下人群接触新媒体视频的比例要相对高些，并且更为活跃； 25—39岁人群对新媒体的接受程度与14—24岁人群比例接近，尤其是北上广等一线城市各类人群新媒体接触比例差距更是微乎其微；在所有的新视频媒体中，网络视频略胜一筹，在一二三线城市综合到达率超过70%，各城市之间差异不大。
包括网络视频在内的新视频媒体正在从“电视的补充”向主力军方向转变，跨媒体时代的广告投资没有任何一家企业只投一种媒体。不同品牌在不同市场面向不同目标人群，具体的投放策略会各不相同，但整体趋势是，品牌主会更加重视新视频媒体、更加重视二三线城市。
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