微综述：社交网络视频

国内外大部分社交网站纷纷携手视频网站，开启了“社交网络视频”的合作模式，这一系列的携手合作将对视频产业链产生什么样的影响？社交网络将为网络视频用户带来哪些变革？近日，中广微博网友就此话题展开讨论，本文借部分网友意见对“社交网络视频”对社交网站与视频网站带来的利弊做简单分析。

社交网站携手视频网站回顾

1）携手合作

9月23日，Facebook举行开发者大会，Facebook首席执行官马克·扎克伯格宣布，Netflix以社交方式进入Facebook，并向与会者展示了如何让Facebook用户共享电影和电视节目。扎克伯格称，当用户的朋友在Netflix上观看电影或电视节目时，用户可在Facebook上点击电影链接观看。

11月2日，搜狐视频与MSN中国宣布正式达成视频业务战略合作伙伴，双方将共建MSN中文网视频频道，并由搜狐视频负责该业务的内容和运营。

11月15日，谷歌旗下视频网站YouTube正准备进行改版，重要内容是进一步融合Google+社交服务。

2）收购或注资

今年4月，酷6获得盛大集团1亿美元注资之后宣布，将加速执行视频2.0战略。

8月30日，新浪宣布向当时刚刚上市的土豆网投资6640万美元，持股比例达9.06%，超过土豆创始人、CEO王微的个人持股比例，跃居土豆网第5大股东。

9月27日，人人公司对外宣布以8000万美元全资收购视频分享网站56网，此交易将在2011年第四季度内完成。人人公司CEO陈一舟表示，对56网的收购可以帮助用户更加方便地在社交网络上通过视频来分享生活。

此外，早在去年12月，视频网站爆米花网与人人网就已经展开深度战略合作，目前已经实现了爆米花网用户上传视频或转帖视频，自动同步到人人网的“新鲜事”和“分享”当中，将视频分享给人人网的好友们。

不管是视频网络借社交网站搭建的专业渠道，还是社交网站对视频网站的收购或注资，在以上罗列的新闻中双方均提及到的是，在未来牵手的过程中，对视频内容的分享将成为合作的主干线，并且重点偏向UGC内容，即用户生成内容。社交网站与视频网站的合作为社交与视频之间建立了行为的交集，从而为用户带来新的服务。

社交网站与视频网站合作带来的新体验

社交网站与视频网站的合作带来了一种新型视频服务模式——社交网络视频。与此前用户在视频网站上观看视频不同，带有社交模块的视频网站在保证视频观看的同时会更注重用户间的交互；而在社交网站上，用户可借助视频发起社交活动，或者在观看视频的同时获取好友分享与推荐的内容。笔者认为，不管是在社交网站上看到的视频，还是带有社交功能的视频网站提供的视频都涵盖在社交网络视频的范畴中，这种新型的服务模式能够为用户提供差异化的服务，增强了社交网站与视频网站的用户粘性。

上述两种场景下用户都是在社交与视频之间展开的活动，但社交网站重在社交活动，而视频网站重在提供视频服务，用户所在的应用场景不同，从社交网络视频这一新型服务模式中获益点也不同，比如在社交网站上观看视频，用户可以通过好友分享与推荐等渠道获取更多内容，这样对于视频的种类与品质是多元化的补充，相比较视频网站以往推荐给用户的“观看此视频的用户还观看”，来源于好友的推荐让人更愿意接受。而用户在视频网站上与其他用户就视频的内容进行交流，是对视频内容的一种重新认识，在探讨过程增加记忆与思考，这样有助于对视频内容的深刻理解，从而让视频的价值得以最大化。社交网络视频可以说一方面为用户提供了对视频发挥更深度思考的机会，另一方面，让用户对视频需求的广度得以扩展。

视频网站与社交网站的合作，需要考虑用户观看视频的是否需要社交活动，在什么样的场景下需要社交网络视频，那就涉及到用户在用什么终端，并且身处哪种应用场景，从而探究视频与社交谁为主辅功能，网友@三网穿穿认为，1）互联网电视机、PC视频网站场景下以视频为主，手机、PC社交网站场景下以SNS为主；2）视频网站上的好友与社交网络上的好友相当于垂直微博与微博的关系，帐号可以打通；3）对于大众来说社交网络视频重在好友推荐，交流为次，基本上不需要实时交流；视频深度人士反之。(责任编辑：admin)