网络视频广告备受青睐的深层剖析

艾瑞发布的“2011年第三季度在线视频核心数据”显示，第三季度中国在线视频市场规模达19.4亿元，环比上涨30.9%，同比增长96.7%，连续三个季度同比增长保持在100%左右。从数据上来看，网络视频广告备受企业青睐，目前正保持高速增长的态势。那么，是什么原因让广告主爱上了网络视频广告呢？

随着网民规模的不断壮大，视频业务已经成为一项最主要的网络应用。CNNIC发布《第28次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，网络视频业务使用率继续保持62.1%的水平。如此高的使用率，让广告主不断加大视频行业的投放力度。不过，笔者认为，网络视频广告之所以备受青睐，还是因为视频网站已经成为一个精准性投放平台。

经历了版权风暴的洗礼后，各大视频网站已经有了自己的定位，并有了自己的用户群。目前中国在线视频行业广告收入主要由综合视频网站、网络电视台和门户视频资讯三部分组成。三类视频媒体的用户群体不同造成广告投放的差异化，客户端软件的用户主要集中在二、三线城市，这与网游和网购用户的匹配程度较高，而门户网站由于视频内容分布较广，用户也比较分散，更适合做品牌形式和快销类广告。

不同的业务定位，是实现视频广告精准投放的一个基础。在多家视频网站中，优酷、土豆、腾讯视频、搜狐高清的广告投放不错，尤其是腾讯视频。从表面来看，腾讯视频在市场份额上不及优酷和土豆，但腾讯视频的用户群分布和布局，突显腾讯视频的大好机遇。

日前，易观智库发布的监测数据显示，2011年9月，中国网络视频网站访问量年龄分布中，20~24、25~29和30~34占据前三的位置。易观分析认为，从整体来看，目前网络视频年龄分布主要集中在20-29岁，大约占所有网络视频用户的59%。目前中国网民共有4.85亿人，其中20-29岁占据总上网人口的30.8%。

从视频网站来看，优酷和土豆作为综合性视频网站，在内容上拥有更丰富的内容资源，所面向的用户也更加全面，其中以UGC为主的原创资源，更吸引年轻人的关注。从腾讯视频的年龄分布来看，与腾讯QQ更集中于年轻化用户相比，腾讯视频用户年龄分布更加平均合理，这也为腾讯视频业务的发展带来机遇。

用户年龄的合理分布，是广告主青睐视频广告的又一个原因。艾瑞分析认为，目前中国在线视频行业广告收入主要由综合视频网站、网络电视台和门户视频资讯三部分组成。三类视频媒体的用户群体不同造成广告投放的差异化，客户端软件的用户主要集中在二、三线城市，这与网游和网购用户的匹配程度较高，而门户网站由于视频内容分布较广，用户也比较分散，更适合做品牌形式和快销类广告。从这一角度来看，腾讯视频的用户年龄分布和布局，更容易得到广告主的青睐。

虽说QQLive品牌积累了5年，但腾讯视频业务一直没有商业化。今年，QQLive与腾讯视频网页版整合以来，使腾讯视频拥有了“客户端+网页版+门户视频资讯”最为全面的视频形式，从而改变众多视频网站用户只集中在一二线城市的现状，成功覆盖全国一到四线城市用户，助力企业品牌实现全国战略布局，因此在广告上存在极强的增长空间和发展潜力。

再看视频行业现在有的布局，优酷、土豆是综合视频门户，腾讯视频是客户端+页面，迅雷是客户端，再加上彼此不同的用户群，这样就实现了视频广告的全方位无缝覆盖。庞大的市场份额，准确的用户布局，这是视频广告最近几年备受广告主青睐两个原因。