优酷山东卫视台网联动演绎“歌声传奇”

融合网丨DWRH.net专稿  日前，优酷与山东卫视就其全新综艺节目《歌声传奇》达成深度合作，优酷作为合作伙伴，与山东卫视同步播出这档节目，拉开台网联动的综艺新篇章。《歌声传奇》首播当天，优酷播放量便一举超过300万，第二期播放量也迅速突破350万，台网联动的效应再一次凸显。

此次，优酷携手山东卫视同播《歌声传奇》，是综艺节目展开全面台网联动的创新尝试。值得一提的是，除已在进行的推广联动、播出联动看到效果外，优酷在此次合作中还将把自制网络综艺节目反向输送到山东卫视，形成了真正的“内容联动”。优酷将打造一档类似《歌声传奇》网络版的节目——《我是传奇》，通过定期线下海选，筛选出一些牛人资源，送到《歌声传奇》进行PK演出，并最终落地参加《我是传奇》盛典暨颁奖。

对于此次合作，山东卫视副总监杨志勇表示：“坐姿决定媒体接触习惯——新媒体和传统媒体传播环境不同，因此，前者适于个人后者适于家庭。台网联动若想打造出经典案例，双方必须发挥符合自身特质的节目制作能力，以及在新媒体平台上的创新和延展。消费者将通过电视了解品牌，网络视频则是主动理解品牌的渠道。”

优酷高级运营副总裁魏明也曾表示：“我们提倡台网联动，最核心的原因是观众的收视行为已经在改变，观众去哪里，我们的营销，我们的内容，我们的运营都应该去到哪里。电视台和视频网站有着天然的媒介的同质性，同样是视频的内容，同样是贴片的广告形式，这样一些相同的元素奠定了台和网之间能够相互互动，相互影响的物质的基础。”
《歌声传奇》以音乐为主题的“1巨星+6新生代新星”节目形态，准确定位了年轻、时尚的目标受众，正符合食品饮料类客户的消费者群体。银鹭作为《歌声传奇》在山东卫视和优酷双平台的冠名赞助商，对于台网联动的营销效果十分看好。“银鹭花生牛奶定位受众年轻、时尚，且品牌传播一直以‘音乐’为主题。《歌声传奇》是我们主动寻找到的一档非常符合品牌主题的节目，与山东卫视也是一拍即合。”银鹭集团广告部经理高利萍说，“优酷作为《歌声传奇》台网联动的网络视频播出平台，银鹭选择冠名合作，一是看好视频行业的前景，更是看好优酷的行业地位。今年对银鹭非常重要，在突破100亿销量的关口后，销售、品牌、传播等都需要新的模式。多年营销积累下的资源很多，但如何匹配形成传播效应，是目前需要重点解决的问题，希望台网联动能带来更好的传播效应。”

时至当下，推广联动、内容联动、播出联动、营销联动——已将“台网联动”概念转为具体可实践的合作模式，在过去的一年，获益于台网联动传播效果的广告主不在少数。在《歌声传奇》之前，已有过诸如伊利冠名《裸婚时代》、拉芳冠名《美人心计》等成功案例，此次综艺类节目在推广、播出、内容和营销等四方面的联动效应，将台网联动推向更加深入的发展。