优酷联手宝洁妈妈的谎言首夺金投赏全场大奖
融合网|DWRH.net专稿 11月9日，2011第四届金投赏颁奖典礼在上海举行，由中国第一视频网站优酷（YOUKU.com）推荐的视频营销案例——舒肤佳 “妈妈的谎言” 获得了第四届金投赏大赛的金奖，同时一举夺得全场大奖，优酷也成为该奖项成立至今唯一获此殊荣的媒体平台。
舒肤佳“妈妈的谎言”由优酷、宝洁联手合作，是舒肤佳为庆祝进入中国20周年，推出以影响80、90后的年轻人为主的“感谢妈妈”温情回馈活动。
针对舒肤佳20年来一直传播的“爱心妈妈，呵护全家”品牌内涵，结合 “母亲节”这一特殊意义的节日，优酷策划了与之精准匹配的传播策略，即以中国年轻人的集体记忆作为切入点，定位 “妈妈的谎言”为传播主题，采用多形式媒介策略组合，以创意种子视频传播为主，辅助TVC推广、SNS网站互动形式，将舒肤佳品牌理念完美诠释。
为了更好贴合“妈妈的谎言”这一主题，优酷以种子视频作为主要表现形式，围绕“母亲节”和“感恩”这两个核心要素进行视频创意。制作手法采用视频拼接形式，形成时空交错换位的画面，创意新奇有趣。画面通过80和90后回忆“妈妈的谎言”，表现出对母亲的深深感恩，整片充满了温馨怀旧的氛围，并且将舒肤佳品牌巧妙植入，最终引发目标受众的心灵触动，达到情感营销目的。
这次合作借助优酷强大的平台影响力，以及创造性的视频营销表现形式和整合能力，使得这支视频在网络上形成网友热议和广泛传播，同时也赢得了更多消费人群对舒肤佳品牌精神的理解和认同。
金投赏大赛由第三种人传媒发起、已连续举办四届。本届大赛共有400多家公司参与，2401件参赛作品，最终仅有5%左右的作品入围金奖，全场大奖再由金奖得主选出，可谓历经层层选拔。主办方负责人贺欣浩表示：“此次优酷获奖也是奖项设立以来第一个由媒体平台获得的全场大奖，说明视频广告营销已成为广告主不可或缺的品牌推广手段，视频媒体潜力无限，值得欣喜。”
(责任编辑：admin)
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