优酷宣布调整广告形式优化广告刊例
融合网|DWRH.net 近日，中国第一视频网站——优酷发布全新广告刊例，新刊例将于2011年8月1日起执行。在本次刊例调整中，区域定向投放执行全新的阶梯定价，视频内广告(贴片广告，暂停广告等)作为核心资源再次被突出，还对部分广告位进行了调整，迎合了大剧营销和网台联动的趋势。这将促使投放价格更贴近投放价值，带给广告主更具性价比的投放选择，并优化了优酷自身广告资源配置。
实施区域阶梯定价策略，价格更贴近价值
不同区域市场的收入水平、消费能力、营销潜力存在差别，优酷在本次新刊例调整中，也根据不同的消费市场实行城市分级阶梯定价策略。此次调整，全国通投的广告价格保持不变，优化了北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等重点区域的定向投放广告价格。将广告主的区域性投放实行差异化定价，使其营销投入与区域收益挂钩，让广告价格更符合价值。
提升视频内广告地位，彰显互联网电视的属性
此次调整，一方面将视频内广告（贴片和暂停）刊例首次与图文广告刊例区分开来，彰显互联网电视的媒体属性。同时，优酷在TVC广告素材上实行标屏和宽屏两种格式，宽屏TVC广告相对具有非常强烈的视觉冲击力，同时提高对贴片广告码率的要求。上述举措体现了贴片和暂停广告的核心价值，为广告主开展品牌传播提供有效手段。
广告位进一步优化，价格有涨有跌
优酷一直对广告位的投放效果进行连续性数据监测，然后汇总评估。遵循科学严谨的原则，对于性价比不高、用户体验不好的广告位以及刊例价予以调整。此举不仅是对客户负责，还很好地兼顾了用户的观看体验，力求客户、用户平衡发展。
优酷本次对广告刊例的全新调整，实现了优化投放效果、兼顾用户体验、合理配置优质广告资源的目标。在广告主层面，意味着能够获得更优质的广告资源，提升品牌传播效果；对于用户来说，可以享受到更干净的视频观赏环境和高质量的观看体验；对中国网络视频行业来说，再次引领行业潮流，树立合理客观的行业标准。
(责任编辑：admin)
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