盈利压力大增 视频网站营销瞄上“公益”
“让公益事业的影响力和价值在与新媒体平台的合力下，达到新的高度。”无论是这几日在上海电视节上的风头盖过传统电视台，还是最近土豆网推出的拉企业一起做公益片，种种迹象显示，视频网站的营销争夺渐趋白热化。
“由于土豆、迅雷等网站仍在筹备上市，已成功上市的优酷在5月份突然增发圈钱5亿多美元，被誉为恶性‘狙击’后面排队上市的企业，加大了排队者的压力。”一些分析人士认为，拓展新的营销模式和盈利渠道，关系到行业洗牌大局。
这种背景下，“公益”也成了一块可供开垦的耕地。“发挥自身新媒体平台的力量，不仅可以实现自身的社会责任和公益价值，还整合和帮助了外部力量与机构，实现企业、社会的和谐发展、良性互动。”土豆网负责人表示。
据介绍，5月份土豆与固特异、上海纪实频道共同发起的“安全”为主题的公益片，效果明显，固特异中国乘用轮胎事业部副总裁马海安表示，“希望借土豆网的平台激励年轻一代，将这份平凡但厚重的责任进行到底。”
不过，由于“公益”在公众心目中所具有的严肃性，一些行业人士认为企业和视频网站都应该谨慎使用。相比之下，一些网站推出的与一些第三方公益机构合作的收费节目，并将所得款项捐给公益机构，更能得到舆论的认可。
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