视频网站或走出盈利困局

优酷日前发布了截至2011年3月31日未经审计的2011年第一季度财务报告。根据财报内容显示，优酷公司今年第一季度收入上涨163%，达1950万美元，净亏损为710万美元，同比亏损降低8%，实现盈利指日可待。

广告拉动发展

优酷、土豆、乐视等视频网站的不断努力，使中国视频行业的环境日益好转。根据艾瑞统计数据显示，2010年中国在线视频市场规模达31.4亿元，同比增长78.1%，实现了快速增长，视频网站的吸金效应也越来越明显。

优酷5月6日发布的截至2011年3月31日未经审计的2011年第一季度财务报告同样预示出盈利征兆。根据财报内容显示，优酷公司今年第一季度收入上涨163%，达1950万美元，净亏损为710万美元，同比亏损降低8%，实现盈利指日可待。

优酷本季度收入相当不错，比其2月底的公司业务预期最高值高出22%，这也意味着三月份收入比预期高出了40%-50%。优酷CFO刘德乐在财务电话会议上表示，优酷3月份，积极开发广告客户，带来了第一季度的强劲业绩。

据了解，优酷第一季度净营收中94%来自品牌广告收入，达1830万美元，势头一反一季度网络广告淡季常态，让人们对视频行业信心倍增。

与此同时，搜狐公司第一季度财务报告也全线飘红，其董事局主席张朝阳特别强调搜狐视频门户剧战略带来的业绩增长。据了解，搜狐视频广告收入环比增长150%，网络视频业务发展迅猛。张朝阳表示，搜狐自主制作的第一部电视剧已经通过嵌入广告或其他方法获利。

近日，56网副总裁李浩在接受采访时说：“2011年整个公司内部目标是实现盈利。从现在的盈利来看，今年盈利没问题。”

据艾瑞对中国视频行业分析，目前中国在线视频行业的市场规模仅包括三部分收入，分别为视频网站的广告收入、版权分销收入及视频增值等其他服务收入，广告收入的提高是促进整个视频行业快速发展的主要动力。

盈利模式趋多元化

除了广告收入外，优酷、奇艺和酷6等视频网站都看好付费业务，纷纷推出了付费服务，实现了收入来源的多样化。

记者了解到，优酷接下来除了将加大视频营销的投入提高广告业务之外，还看好目前不成规模的用户付费业务。古永锵表示，优酷计划建设全面的视频库，不仅增加了购买视频的门类，还加大了对流行视频的投入;在电影方面，则努力购买首映后三到五周播放权，以增强付费订阅业务的吸引力以及行业竞争力。

以短视频分享模式为主的56网在用户增值方面取得不小成就。“对于56网，我们对付费这块发展非常快，它的比重到年底也许会达到40%。”李浩表示。据了解，目前56网用户付费的成长规模领先于同行。

作为较早从事付费观看模式的视频网站，乐视网(300104,股吧)发布的2010年财报称，其目前月均活跃付费用户已达40万以上，全年付费视频服务收入达1.04亿元，同比增长42%，约占公司总收入的40%-50%。近日，由其主导成立的国内首个“电影网络院线发行联盟”又迎来两位新成员优酷网和凤凰网，与包括腾讯、PPS、暴风影音在内的成员，共同开发一款付费网络电影平台。

记者了解到，除了增加瞄准付费这一块之外，各视频网站在其他模式上不断探索，如优酷、搜狐等网站加大自制剧的投入，降低减损，取得了一定效果。各网站在产品和业务上的创新，为探索品牌广告之外的营收之路创造了条件。

掘金之争日趋激烈

目前，优酷有2.5亿美元现金盈余，盈利在即。但其在公布第一季度财务报告的同时，还宣布要增加筹资。优酷CEO古永锵对此表示：“我们的主要目标是增加资金储备，巩固竞争优势，我们看到大量公募和私募资金涌入网络视频市场，希望确保在各方面都保持领导地位。”

这表明视频行业目前竞争十分激烈，各网站都看好其发展市场和前景。(责任编辑：admin)