iPad电视开辟了视频行业的新疆域

国内外各家视频网站、电视台、有线网络运营商等视频服务提供商大都推出了自己的iPad应用程序，让用户能在iPad平板电脑上收看视频内容。这是自2010年1月27日iPad发布以来，谁也没有料想到的局面。iPad屏幕成为电视屏和电脑屏之外的第三块屏幕，并在一年的时间内迅速超越手机屏幕，成为视频行业兵家必争之地。

iPad这块移动屏幕从终端的角度激发了消费者的新需求，开辟了从消费者、视频服务提供商到设备制造商的这一新的视频生态。对视频行业的发展会有怎样的影响力，目前才崭露头角，其未来会怎样发展，值得认真关注。

iPad电视开放出了新的视频消费需求

互联网上的视频突飞猛进，客厅电视机前的观众不断流失到电脑屏幕前。并且网络视频和终端制造商努力地将互联网上的视频从电脑屏向电视屏扩张，电视台和有线电视运营商面临着网络视频新媒体抢夺用户、抢占阵地的咄咄逼人的压力，正在应变转型。在这种情况下，iPad横空出世。作为时尚消费电子产品，一开始iPad并没有受到视频行业的重视。然而，iPad的9.7寸移动屏幕介于电脑终端和电视终端之间，迅速激发并满足了移动视频消费需求。在电脑屏和电视屏的激烈竞争中开辟了一个新的中间地带。

在IT行业看好上网本的情况下，iPad被行业讥笑为不伦不类。然而，先进的设计和技术、炫酷的外型使得iPad迅速成为时尚消费电子产品。在iPhone的成功示范效应下，IT人士、商务人士和时尚消费人士成为iPad的主流消费人群，iPad几乎成为平板电脑这个产品类型的代名词。iPad的定位是电视机、电脑、笔记本电脑之后手持移动电脑，介于笔记本电脑和手机之间。

电视机高清大屏幕看视频肯定最爽，但是电视机在客厅里，人们大部分时间不在客厅里呆着，看电视需要人被定格在客厅里；电脑上有着无数比电视机上有趣的互联网上的视频，但是你要坐在桌子前拿着鼠标操作，需要你的屁股被定在电脑桌前面；手机视频虽然可以移动，但是屏幕太小、内容也不够丰富。突然间出现了支持全高清、可以看互联网上的视频的iPad，还可以移动，无论你躺着、靠着还是坐在马桶上。这的确让人激动了，消费需求也就被开放出来了。

iPad电视具有独立的商业价值

消费市场的需求很快得到供应，因此iPad面世之后很快得到主流媒体的重视，国外的视频网站如Hulu、Netflix、YouTube，电视播出机构如HBO、ESPN，有线运营商Comcast、TimeWarner、Cablevision接连不断推出iPad应用程序。这些应用程序在APPStore已经有了数百万的下载量。国内的视频网站CNTV、优酷、土豆、PPTV等等也纷纷推出iPad应用程序，但是目前国内有线运营商对iPad屏幕还无布局，CCTV在去年9月上线了CCTV手机电视iPad应用程序。据5月5日优酷公布的消息，其来自iPad流量已经达到5%左右。

今年3、4月间TimeWarner、Cablevision相继上线电视直播时，引起了内容供应商的警觉和不满，相互提起了诉讼。个中原因就是大家开始争夺iPad电视已经显现的巨大商业利益。

面对网络视频和互联网电视的竞争，有线运营商可以通过自己的有线网络将电视内容的覆盖范围扩大到iPad屏幕。如果面向向有线订户开放就会增强有线电视的竞争力，在iPad电视有了相当的用户基础之后，开发新的商业模式也是很自然的事情。

有线运营商和内容供应商的传输合同中约定，只通过有线网络向用户传输电视节目。有线运营商通过有线网络+Wi-Fi或无线互联网将节目传输给用户，并将收看地点限定在室内，和节目供应商过招，双方最终还是相互妥协，都可以利用iPad。

在有线电视运营商将电视覆盖到iPad之后，收视率会有怎样的变化，这是内容播出机构关心的重心。收视率的变化将引起广告费的升降，直接涉及商业利益。内容播出机构另一个利用iPad的方法就是将特定节目包装专门供给iPad，可以单独开发广告，或者单独收费，完全独立于现有的付费电视经营渠道。(责任编辑：admin)