网络视频站推自制剧 广告模式出新

自制为王

继优酷出品“11度青春电影行动”之《老男孩》后，日前，“筷子兄弟”再度携手优酷推出新媒体电影《赢家》。上线仅6天，这部时长30分钟的短片在优酷网的播放量就超过700万次，评论数超过10621条，好评率超过97．5％，刷新了《老男孩》创造的周播人气记录。新锐电影人“筷子兄弟”和优酷成为《赢家》背后最大的“赢家”。

之前，优酷在纽交所上市后首次公开披露的全年策略中表示，长视频和自制剧是优酷发展的重中之重。优酷在网络自制剧领域其实早有布局，2009年推出《嘻哈四重奏》、2010年与中影、雪佛兰科鲁兹策划“11度青春电影行动”。

积极布局自制剧的不仅仅是优酷，搜狐、土豆网等同样有不少动作。搜狐CEO张朝阳称，“对视频内容适度进行自创，介入内容是新时期的战略。”4月25日，搜狐公司2011年第一季度财报显示，搜狐该季度总收入1．744亿美元，其中视频业务同比增长77％，视频播放时长从13％上升到16％，位列行业第二。作为“再造搜狐”计划中视频业务的重头戏，2011年搜狐视频以“门户剧”概念进入自制剧领域。首推的《钱多多嫁人记》和《疯狂办公室》成为搜狐视频业绩增长的亮点。搜狐表示今年将推近10部“门户剧”。此外，土豆网也在去年底推出“橙色盒子”计划，并称将于近期推出偶像网络自制剧。

很明显，出于对行业正版化进程加速、购买影视剧成本上升等因素考虑，视频网站纷纷涉足“网络自制剧”，力求从单一的播出平台向产销合一平台转型，彼此间的竞争已从“买大片”转移到“拍大片”时代，这样不仅能够控制成本，也能获得独家的影视内容。

广告模式出新

数据显示，2010年我国在线视频行业市场规模达到10．2亿元，全年行业总收入超过30亿元，庞大的受众群体和强大的眼球效应无疑是实现品牌推广的黄金契机。

搜狐公布的数据显示，《钱多多嫁人记》3月15日播出完毕共创造了5000万点击数，吸引了现代、TOTO等品牌广告主进行投放；其第二部门户剧《疯狂办公室》的成绩也很不错，截至4月30日，该剧上线第七集后，播放数突破3400万，飙升至搜狐视频电视剧日热播榜第一名。《疯狂办公室》选取了东风雪铁龙、宏 、智联招聘三大品牌进行植入。

很显然，广告投放依然是网络自制剧赢利的主要来源，但优酷希望在模式上有所创新。目前，优酷已迈出探索的第一步，由其打造的“都市丽人”泡芙小姐正成为不少消费品品牌广告主追逐的“最佳女主角”。

优酷出品的系列都市情感剧《泡芙小姐》4月在优酷上线播出两集后，剧集播放量迅速超过300万次。上线两周后，虚拟人物“泡芙小姐”在新浪微博的粉丝数超过6900人，在人人网的粉丝更超过62000人。此外，泡芙小姐的视频空间被18万粉丝“挤满”。

优酷方面称，《泡芙小姐》系列剧制作播出将超过百集，同时引入美剧的制作和播出模式，拍摄、制作、播出、营销等环节同步进行，并根据网友反馈实时调整剧情走向。优酷方面表示，考虑到广告是视频网站收入的主要来源，“泡芙小姐”将成为优酷视频广告形式创新的“试验田”，希望泡芙小姐的生活可以成为广告客户看中的优质广告载体资源，从而在植入广告方面有所斩获。

剧集首集《泡芙小姐的沙漏》播出后，剧集中人人网的植入结合愚人节的活动热点获得不错反响，而在第二集《泡芙小姐的遥控器》中，联想乐PAD也完成了一次植入式全互动营销。据优酷方面透露，雪佛兰全新车型SPARK在第一集后已进驻该剧。