夏晓晖：网络视频媒体影响力及营销价值

4月15日，2011全球广告主周 首席营销官国际论坛在天津召开，本次论坛由中国广告主协会与天津市东丽区人民政府联合主办。以下是中国网络电视台副总经理夏晓晖的精彩演讲：

感谢广告主协会给我这个机会在这里跟大家分享网络视频的情况，刚才几位老师介绍了互联网的营销势不可当。广告模式非常多，其中网络视频也是这几年发展非常快的，这几年都是以将近百分之百的速度在发展，未来五年是都是60%。在这里我和大家把这个行业情况和营销情况做介绍，三部分。一部分是网络部分的一个职业情况，还有一个就是网络电视台的特点和媒体的影响力。第三个方面就是网络建设还有一个我们媒体的网，还有我们的营销案例跟大家做一个介绍。

网络视频这几年依托在互联网整个网民不断的挣扎，以及40多亿然后占总人口的34%，网络视频占到了2.83亿总共使用率62%。随着技术不断创新比率还会升高，这几年视频广告网络广告也在增加，到去年已经达到20亿。网络视频整体从我们整个形态来说，视频黏性度是非常高的，每周看视频网站达到70%几，而且是10个小时以上，转换率相当高，有些时候像今年春节，几个大片几个电视连续剧在各个网站热播，在春节期间比例相当高时间时长非常高，大家都在网上看大片，体育赛事的时候依然非常高。

这个数据可以看到，以电视、电视剧还有一些实事为主排在前面，和电视有差异，基本上接近美国的情况，在我们本来电视上新闻是第一的，但是在视频上电影、电视剧娱乐类资讯占到第一。

这几年视频是一个爆发式的，从06年所谓的视频元年到08年以中国中国网络电视台的前身，央视网报道，第一次有史以来报道奥运会，网络视频报道奥运会，同时在08年底，当时视频的牌照做一个结点。09年正版版权越来越受重视，包括中国网络电视台的上线作为09年一个里程碑，去年优酷上市，在年底的时候，PPTV总共了2.5亿这个资金，也让整个资本市场整个营销界对网络视频有很大的认识。

这几年是整个网络视频，都基本上是相对发展非常快，也非常杂也非常乱。到现在为止趋势没有一家独大，各个类型初步浮出水面，以视频分享为主还是以网络电视，还是以复合型的已经浮出水面。特别是商业模式不断清晰，最早期以盗版为主一些杂乱无章的内容都有，包括违规的内容盗版的内容，后来这几年版权不断的加强监管，版权意识也包括四个网站手上有钱了，也能买得起视频，通过营销达到一定的收入补充。到去年很多已经走到正确的路，随着一些公司上市，随着门户视频网站确立，包括我们中国网络电视台在这几年在发展上的引导，这几年网络视频出现一个从去年有一个标志，这种相对的状况。

这是一个方便的概念，一方面是垂直的视频，包括大家熟悉的优酷、土豆、还有就是酷狗这些，。还有就是门户，新浪包括我们今天的搜狐视频，也包括网络电视台，以中国网络电视台为代表，包括刚融到资的这个PPTV，还包括这个UC。那么各有特点，像我们的垂直视频强调风险和互动，这几年也通过购买一些版权吸引用户，通过融资和上市，有稳定现金流以后走向正版的版权，门户本身有强大的互联网用户平台，也包括销售能力品牌策划能力，包括他业务互动基础，这几年门户视频这块广告做的最好收益最高。网络电视台通过知识的版权，包括中央电视台网络电视台为代表的，通过我们品牌，通过丰富的版权，还有强调的技术能力，包括政策优势，包括中国网络电视台开播以后，湖南的、安徽的网络电视台相继开播，除了自己的内容外还有原创，有自己的主题的包括的权利，也包括一些这种便利。通过这种自身的节目自身的媒体地位确立起来，基本上是三分天下，整体的模式到现在是广告、版权、付费商业模式，主要在广告，还有一些入户的门户的视频的内容，基本上符合这几个组合吸引了大量的客户，包括刚才田老师说到，互联网的势头是势不可当的非常丰富，从传统电视引导很多的广告过来。(责任编辑：admin)