网络版权是电视剧版权收益蓝海？

电视剧的网络版权近几年来发生了跳跃式的增长，2006年风靡一时的古装武侠喜剧《武林外传》，全81集的网络版权只卖出10万元；2010年，新《三国》单集网络版权卖到了15万元，新版《红楼梦》高达20万元/集，新《西游记》的网络首播权单集则定槌28万元。这种爆发式的增长，使得一些电视剧制作商把电视剧版权收益寄希望于网络视频这一新媒体市场。网络版权会是电视剧版权收益的蓝海吗？

电视剧网络版权的爆发式增长

电视剧网络版权爆发式增长原因大致有三：一是国家行政法规日益规范。2009年国家广电总局出台了《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，2010年11月12日出台《广播影视知识产权战略实施意见》，意见中特别提出将实施打击侵犯知识产权的专项行动，重点打击影视剧作品侵权盗版行为。政府监管和法律规范的交易市场框架逐步完善，盗版横生的网络视频业终于转向正版。

二是资本的大量涌入。2010年1月，搜狐与酷6联手出资1000万美元，建立国内首个“国际影视版权联合采购基金”，为网络视频交易的市场注入了大量的资金；乐视网登陆创业板和酷6借壳盛大旗下的华友世纪在美国纳斯达克上市，为视频网站带来了大量的现金流；2010年底，优酷募集到1.6亿美元登陆美国纽交所，土豆网也募集到1.35亿美元，并向美国证监会提交了IPO文件，预计2011年一季度上市。大量的资金流向了视频网站，加快了国内网络版权交易市场的流动性。

三是行业竞争使然。视频网站上的电视剧动辄成千上万的点击量，对于运营成熟的网站来说，可以轻易地将点击量通过广告变成现金流。利用版权问题，还可以将资金不充足的视频网站淘汰。

电视剧网络版权价格已达到拐点？

从2006年到2010年，电视剧的网络版权价格平均增长了几十倍，有观点认为这种价格高地是由一些同行以垄断内容为目的，炒作影视剧网络版权造成的价格泡沫。

与此论点不同，网尚文化公司总裁黎锋认为电视剧28万一集的价格远没有达到拐点——这个拐点到来时，内容商就会要求跟渠道经营商分成。他算了一笔账：“如果一部电视剧每集投资100万，因为垄断，在电视台能卖出150万/集就不错了。但互联网上是市场经济，即使按50%的回报来算，也应该150万一集。”结论是，今天的数字版权价格看起来很高，但还没有达到内容的价值。按照他的计算，电视剧的网络版权应该在“每集100万到200万之间”。

这种拐点论的分歧是版权方假定了网络视频为电视剧的惟一播放渠道，并按照市场盈利的准则设定价格，而视频网站尚无力平衡这一成本和盈利的情况下的无奈抱怨。

这种拐点论是两种盈利模式的碰撞。网络版权价格的高涨，购进大热独播剧是重要推手。乐视网宣布已购买了100多部2011年独播电视剧网络版权，并拟使用7500万超募资金继续购买一定数量的独家影视剧版权。酷6网在2010年用1亿元来购买正版影视剧版权。一集28万的新版《西游记》网络独播权，就是酷6树立的价格标杆。

这种购买大热独播剧的经营思维是电视渠道电视剧采购模式在网络视频行业的延伸，是一种典型的大热门经济思维模式。大多数视频网站急需大热门而不仅仅是有利润的产品。这种大热资源为独家占有者吸引了大量流量，为广告销售做出了贡献。

但在长尾理论中，利基产品市场是可以与大热门市场相抗衡的。《长尾理论》的作者克里斯?安德森告诉我们，“在任何市场中利基产品都远远多于热门产品，而获得这些利基产品的成本正在显著下降。许多市场已经有能力供应空前丰富的产品。尽管没有一个利基产品能实现大的销量，但由于利基产品数不胜数，他们聚合起来，将共同形成一个可与大热门市场相抗衡的大市场。只要不受供给瓶颈、信息匮乏和有限货架空间的扭曲。”网络视频相对于电视这个受局限的渠道，就是那个有能力成为电视剧供应的丰饶市场。(责任编辑：admin)