土豆网：视频娱乐营销的风向标(4)

《四夜奇谭》包括《指甲刀人魔》、《假戏真做》、《谎言大作战》和《爱在微博蔓》四部电影，三星邀请周迅、黄立行、余文乐、张静初分别作为4部短片的主演，香港金奖导演和小说家彭浩翔担任这一系列影片的监制。该片以爱情为主线展开故事，在离奇、诡异的剧情中，展示当下年轻人的爱情观与生活态度，以及使用三星手机之后社交圈的种种变化。

为了推广《四夜奇谭》系列短剧和三星智能手机品牌，土豆网为三星量身定制了“一呼百应·三星智能手机剧场”，并通过多重推广及创新互动形式，吸引了众多网友的广泛关注。

为了充分调动网友兴趣，土豆网推出了“请你看电影”网友DIY视频邀请卡活动。在此次活动的页面，网友点击《指甲刀人魔》、《假戏真做》、《谎言大作战》、《爱在微博蔓》4部剧中的任意花絮片段，并填写个性邀请语，就可以DIY一个富有个性的视频预告片，网友可以通过人人网、开心网、QQ空间、新浪微博等多种方式转发给好友。

其次，为了引起网民持续关注“一呼百应·三星智能手机剧场”，土豆网还推出了“我来当导演”活动，举办“结局大不同”创意征集大赛。4部影片任选一部，网友只要写下与众不同的结尾故事，就有机会得到著名导演彭浩翔、曾国祥的点评。与此同时，网友可为自己喜欢的结局投票，土豆网将为得票数最高者完成拍片梦想，协助将获胜的创意拍摄成为结局影片。

最后，为了进一步增强“一呼百应·三星智能手机剧场”的影响力，土豆网还推出了一系列后续推广活动。在“请你看电影”环节，制作“DIY预告视频”播放数最高的网友中将产生4名幸运者，他们将与“我来当导演”环节中“结局创意”得票数最高的4位作者一起，共同拍摄完成4个故事结局影片，并参加2011年土豆映像节活动。

极具个性的互动方式为“一呼百应·三星智能手机剧场”吸引了大量人气，4部影片累计观看超过4000万人次，每部影片平均播放量超过1000万人次。在一个月左右的时间里，《四夜奇谭》便在土豆网取得了如此佳绩，效果远远超过了电影院线。三星移动通信市场部高级经理白晔表示：“土豆网网民有比较强的创意能力，所以我们把土豆网网民的创意融合在整个项目的推广过程中，用网民的创意帮我们作剧情续写和翻拍，最后土豆网真的把它变成了电影。由此与用户形成了良好的互动，进而增进了用户对三星品牌的了解和认可。”

“一呼百应·三星智能手机剧场”的高曝光率与高参与率，有效地提升了三星品牌形象，拉近了三星品牌与年轻人的距离，同时三星SPhone、Wave（澜系列）等智能手机产品通过此次活动展示了其时尚的外观、优良的性能和强大的社交功能，引起了不少年轻消费者的购买欲望。