土豆网：视频娱乐营销的风向标(2)

去年我们感觉到品牌广告主的一个明显变化就是对创意的要求越来越高。此外，还有一个普遍现象，绝大多数广告主或代理商已经把视频作为必要的网络广告投放选择，相对于前几年的尝试阶段来讲，今年的趋势将更加明显，很多客户在做新一年传播计划的时候已经把视频媒体列入其中，所以我们很有信心视频网站在整个客户的广告投放上会有比较大的增长，而且是稳定的增长。例如，快速消费品行业是占比最大的行业，他们经过很多次调研发现，对于他们整体的品牌或产品推广，视频网站有着其他网络媒体无可取代的力量，直接对电视广告投放进行有效补充，而且具有很强的创意和视觉上的震撼，因此对于快速消费品行业的推广来说有很好的效果。这是我们和品牌广告主谈年度框架合作的时候，呈现出来的一大明显趋势，就是把电视广告预算转为视频广告预算。

马应龙集团市场总监王春猛：

马应龙(600993,股吧)集团是一个传统的医药企业，有400多年的历史。近几年通过调研我们发现，马应龙品牌在中老年消费群体中的品牌认知度和美誉度非常高，但是在新一代年轻消费者中的影响力偏弱了一点。所以，马应龙药业近几年一直在寻求通过各种媒介平台，加强和年轻群体的交流和沟通，而年轻人关注度较高的网络则是一个比较好的选择。此次我们携手土豆网推出了一个创意视频征集活动，通过整合土豆网最优势的创意资源，制作一些能够引发年轻人兴趣，从而主动去传播、认知马应龙产品的创意视频，借助这种寓教于乐的互动方式，加深年轻消费者对马应龙品牌和产品的了解和印象。通过此次尝试可以肯定地说，马应龙今后在网络推广方面的力度将会加强。从往年以传统媒体为主，到2010年网络广告投放的比例占到媒体预算的百分之十几以上，今后还会逐步优化和加强。我们判断网络营销将是今后的一大发展趋势，尤其是网络视频的发展将会突飞猛进，我们正处于这样一个战略机遇期，越早同主流网络媒体形成战略合作就会越早获益。

诺基亚大中国区营销及活动市场总监杨伟东：

目前网络广告在诺基亚整体的广告投放中已经占到了25%～30%，根据不同产品适合的不同推广渠道，网络视频广告的投放已占到了10%左右，而且这个比例还在逐渐增高。原因是电视台的价格在逐年增高，国内的电视台你会发现，其实广告就集中在几个黄金电视台里，所以大家都在抢。像诺基亚这样的品牌不是靠砸钱去做的，因为它不缺品牌知名度，缺的是产品的知名度和美誉度。我们需要的是营销创意点，在这一点上，网络视频有着天然的优势，应该充分利用它的及时性、双向性、互动性和延展性特质，所以我们是比较看好网络视频广告的。

三星移动通信市场部高级经理白晔：

2010年可以算是中国互联网网络电影的元年，我们发现越来越多的用户愿意在网上看长视频了。在这种情况下，我们作了一个大胆尝试，完全用电影的制作班底推出了《四夜奇谭》系列网络电影，以互联网作为重点发行推广渠道，针对不同的网络平台启用了不同的推广策略。土豆网网民有比较强的创意性，所以我们把土豆网网民的创意融合在整个项目的推广过程中，用网民的创意帮我们作剧情续写和翻拍，最后土豆网把它真的变成了电影。从结果上来看，土豆网作为我们核心的播出平台之一，给我们提供了很好的播出数字反馈。此外，网民的创意性栏目给我们提供了很多关于电影的创作亮点。

百威英博集团新媒体经理叶心薇：

百威从近两年开始正式迈入新媒体的环境探索一些新的营销推广模式，此次与土豆网的首部自制偶像剧《欢迎爱光临》尝试植入式营销，考虑到百威劲柠是在国内市场推出的一个新品，我们不想走得太商业化而引起消费者反感，恰好这部剧的剧情和人物角色与我们的产品诉求都非常契合，这也是我们考量参与网络剧软性植入的关键点。通过此次网络剧的植入式营销加上结合线下“爱的接力”—从纽约、曼谷到东京、巴黎等十几个国家城市的全球传递活动，使百威品牌取得了很好的传播效果。(责任编辑：admin)