网络视频分流观众

日前在湖南卫视落幕的电视剧《宫》引起了电视和网络的收视抢夺战，由最新的CTR市场研究数字表明：如今网络视频点播的份额飞速上涨，已经成为电视台播放影视剧最重要的收视对手。视频网站分流电视观众已成定局，双方暗战不断，互抢地盘。

记者昨天从CTR市场研究公司获得数据，去年受众收看电视剧媒体选择电视的有91.8％，而网络视频则是80.2％，两者仅仅是相差11.6％。CTR市场研究还指出：去年电视观众每天看电视剧是32分钟，而网络视频的观众单次人均电视剧达到3.5集。特别是下半年通过网络收看电视剧增幅有45.1％，而电视观众增幅只有18.2％。通过视频网站看剧的优势是不必忍受广告，还可以回放、快进，甚至反复看，很自由。

其中，最显著的例子是今年春节档的电视剧《宫》，开始收视率曾超过3%，但是到了大结局收视率只有2.59%；同步在土豆网播出的该剧最终点击率达到1.24亿，平均每日搜索量高达110万，而且还继续增加，创造了视频点播纪录。湖南卫视相关负责人也坦承，《宫》在播出后期的确受到视频网站的冲击，收视率一直无法突破。

前年，《大秦帝国》《媳妇的美好时代》《宫心计》等大剧没等电视台开播，观众就能在网上看到高清正版视频了，而从去年开始，越来越多新出炉的热剧不能在网上抢先收看了。因为电视台开始了自己的维权战：去年《三国》是延后播出，今年年初的《水浒传》更是被广电总局紧急叫停网络播出，要等卫视播出后网络才能播。细心的观众也发现，其实《宫》也是在电视台播出一小段时间后才能在网上看到，所谓的“同步”实际上还是“延后”。相关人士表示，由于电视台是最大的买家，所以影视版权方一般都站在电视台这边。现在越来越多的版权方会对视频网站提出“延播”要求，以免引发电视台不满。土豆网负责人表示：现在视频网站主动掏钱买网络版权提供用户随时随地免费看高清，目的就是想在三网合一的形势下促进网络视频行业生态圈的发展，现在电视剧网络版权的费用可以与一个上星频道购买电视剧的费用相当，最高也达30万元一集，视频网站既然花了大价钱，当然就希望制作方也能保证网站的利益。