网络自制剧，凭啥来“吸金”？

与以往小成本的网络剧相比，该剧动用全明星演员阵容，刘涛、陈楚河等影视红星担纲主演，在制作上则按照高端电视剧的成本投入。尽管成本颇高，但出品方却透露，该剧已收到十余个品牌的植入需求，在开播前即已收回成本。

从土豆网、优酷等推出的《欢迎爱光临》、《嘻哈四重奏》等视频网站自制剧，到如今门户网站推出的《钱多多嫁人记》，网站纷纷高调投资网络自制剧。网络自制剧越来越热，力求实现从单一的播出平台到产销合一平台的转型。面对“大投入、高品质”的要求，网络自制剧如何收回成本，寻找新的盈利点？在转型过程中，网站将面临哪些挑战？

“被逼反击

网络自制剧风起云涌

去年下半年以来，中国在线视频行业已有多家企业推出自制剧。土豆网斥资600万元打造了第一部网剧《欢迎爱光临》，酷6网将推出《新生活大爆炸》，优酷网携手中国电影集团拍摄的网络电影《十一度青春》系列更是赚足了数亿网友的眼泪。

当然，网站推出自制剧也与日益紧收的版权保护措施密切相关。去年9月15日，国家版权局向15家视频网站下发了主动监管的通知，并与公安部、工业和信息化部联合开展了“剑网行动”打击视频网站盗版。在这种情况下，多数视频网站开始打造拥有自主版权的自制剧，以布局未来。

此外，高昂的版权费也使得网站加快了自制剧步伐。据了解，2009年初，视频网站播出热门影视剧，一集成本仅3000元左右，但第二季度已涨至3万元，到2010年初，新版《红楼梦》网络版权卖到20万元／集。一路飙升的版权费用让网站购买影视剧的成本大大增加，有时，自拍剧比买剧还划算。在土豆网自制剧部总监陈汉泽看来，版权费高是一方面，但更为重要的是网站运营的长线布局。“除了平台，我们还想拍一些真正属于网民时代的剧，发出代表土豆网用户价值观的声音。我们认为自己制作比买剧更有意义。”

基于此，多数网站开始高举“自制剧旗帜”。优酷网CEO古永锵表示，2011年优酷的重点就是自制剧和长视频。搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕也曾表示，2011年搜狐视频将全力介入自制剧领域，将网络自制剧推入2．0时代。

“植入广告”

可收回近半成本

随着“自制剧”风潮渐起，一些小成本小制作、风格偏恶搞的网络创意自制剧已不能满足大众的需求。大投资、大制作的自制剧开始占据主导地位。如土豆自制剧《欢迎爱光临》在演员、拍摄、场景等各个方面都可以媲美日韩和中国台湾的偶像剧，单集制作费超过50万元，其海报还登上了纽约时代广场大屏幕。

如此精良的制作，如何收回成本？但实际上，《欢迎爱光临》在去年10月15日开播前就已盈利。据陈汉泽介绍，该剧在策划初期就吸引了百威品牌的重金植入，百威的一款新品将该剧作为全球推广的首个平台。此外，该剧的海外发行已卖到了11个国家的电视台，并在开发写真集等衍生品。即使是较为山寨的《Ｍｒ．雷》、《嘻哈四重奏》等，也获得了惠普、摩托罗拉、联想、现代汽车、康师傅绿茶等知名广告主的青睐。

“植入广告”也同样让《钱多多嫁人记》在开播前就已收回成本。据搜狐高层透露，该剧曾收到十余个品牌的植入需求，搜狐最终与北京现代、欧莱雅、Ｎｅｗ Ｂａｌａｎｃｅ、ＴＯＴＯ四家知名品牌达成合作，在开播前即已收回成本。

“产销合一”

打造新的盈利模式

自制剧的制作与播出为视频网站提供了更新的盈利模式。视频网站正从单一的播出平台向“产销合一”的综合平台转型。优酷网副总裁潘沁说，网络自制剧目前较为清晰的盈利点是植入广告、贴片广告。此外，还有手机、电视台、户外媒体等其他终端的收费。“现在已经有电视台和户外媒体表示想买网络自制剧，无线移动终端则是未来一个非常重要的内容渠道。最为理想的盈利状态是打通更多发行渠道，多种模式并进。”

潘沁表示，对于优酷网的整体战略而言，网络自制剧承担了一个“品牌内容”的职责，输入更多的用户，输出更多的盈利。土豆网ＣＥＯ王微则这样界定土豆网：将从单纯的播出平台，转变成“视频平台提供商＋内容出品方”的双重角色，也就是实现“制播合一”。为此，土豆网在2010年5月推出了两大长期规划，“橙色盒子”自制剧计划和“6号仓库”中国网络人才储备计划，试图建立一套完整的制作体系和流程。

除了自制剧，视频网站还开始联合相关机构投资电视剧。乐视网最近公布了新年计划，拟使用超募资金4000万元用于对外联合投资电视剧，计划投资《传奇之王》、《北京爱情故事》、《喋血孤军》和《悬崖》等4部电视剧，并优先获取网络版权。此举为国内网络视频行业首次投资电视剧。

专家视点

得内容者得天下

“在三网合一的大背景下，内容是最为稀缺的资源。对于并不专事拍摄影视剧的网站来说，要提供好的内容是最大的挑战。”深圳大学传播学院传播系副主任孙海峰对于网络自制剧的前景颇为担忧。他在接受记者采访时表示，在新媒体时代，内容是最重要的资源。即使是专门提供内容的广播电视等传统媒体，内容依然是其“最发愁的事”，更别提在人才、资金等方面并不占优势的网站了。

孙海峰说，市场蛋糕是固定的。在已有的市场格局下，网站参与进来，欲分一杯羹，并不是那么容易的。“虽然网站有多年积累起来的广告主群体，有不受制于人的“现成”的播出平台等优势。但在目前竞争激烈的影视剧市场，网站自制剧要想获得青睐，必须靠"内容说话"。而视频网站也好、门户网站也罢，其本身的资源能否支撑起规避风险，还有待市场检验。不能单凭一两部受追捧的网络剧来证明其盈利模式。”

对此，多数网站经营者还是显得很冷静。 “视频网站走向了一个从平台制作到内容制作的境地，得内容者一定得到天下。”酷6网ＣＥＯ李善友说。不管是购买剧目，还是自制网剧，归结为一点的核心词是“内容”，而内容背后，则是版权问题。在网络视频快速发展的今天，版权问题已经成为视频网站生死争夺战中至关重要的一环。