沙集镇网事：“网络时代的小岗村”样本解读(2)

同时，“沙集模式”还对发展地方经济提供了新思路。多年来，发展地方经济尤其是县域经济，一个重要的思路是通过招商引资，希望通过引进重大项目拉动地方经济，加快发展。现在招商引资困难重重，需要付出巨大代价。而且，地方政府之间的恶性竞争导致这个代价不断加码。而且，外来的项目“难养熟”，来的难，走的易，一有风吹草动，或别的地方给的条件更优越，可以拍拍屁股就走。而“沙集模式”对公共资源的索取很少，为地方经济社会发展的贡献却很大。特别难能可贵的还有它的内生性，即使有风吹草动、市场有变化，本土网商会共同去抵御风险。

社科院信息化研究中心主任汪向东表示，“沙集模式”的珍贵在于，它不像一些发达地区，网店是在相对发达的产业集群和特色资源基础上发展起来，而是完全由电子商务直接催生了本地的主要工业。像沙集镇这样的贫困地区，信息化都可以发挥这么大的作用，说明农村并不一定非要等到工业化完成才可以信息化，而是可以采取信息化带动工业化方式，快速发展农村经济。

样本意义引发深度思考

纵观我国农村，尽管各级政府都在加大对农业、农村、农民的政策倾斜力度，切实采取措施加快农村的信息化工作，但是效果为什么会打折扣呢？明明是很好的东西，为什么磨破嘴皮子农民也很难接受呢？

在沙集模式中，记者找到了答案。“沙集模式”的信息扩散过程就是依靠口碑传播。在农村，世代人都居住、劳作在同一块土地上，活动范围较小，相邻都非常熟悉。不管是亲朋还是邻居，妇女们在农闲时串门和聊天来消磨时间，男人们凑起来切磋农活和时政新闻。在这种情况下，口碑传播已经成为信息传播的最主要途径之一。

《报告》指出，“沙集模式”的产生和发展，源于农民的内在的自发动力。不管是发起者、复制者、转型者还是兼营者，都是受到内生动力的驱动，所有的经营行为都是自发自觉的市场行为，完全按照市场需求运转。《报告》调查，当问及初开网店的动机时，50.7%的网商认为是因为看好网店的发展前景，27.4%的网商是想尝试创业，22.6%的网商是想通过网店发财致富。生态链上其他节点的企业，同样是因为他们看好农民网商的发展前景，自发自觉地聚集到沙集镇，通过各自的服务，分享产业盛宴。

随着进入农户的增加，家具网销市场竞争日益激烈，网商们越来越发现网店品牌经营的重要性。在东风村关于网货的调查中，67.0%的网商都提到了品牌问题：品牌知名度低或没有注册品牌。专家指出，产品同质化、砸价竞争将成为沙集网销业持续、健康发展的瓶颈。