网络购物渐成中国部分农村居民消费新方式

2月7日一年一度的新春佳节，正是中国民众消费购物的黄金期。今年春节前后，在城市风靡的网络购物正在逐步向乡镇蔓延，网络购物渐成我国部分农村居民消费新方式。　

2011年春节前，赣东北地区的江西上饶县田墩镇流源村村民沈永刚没有与往年一样到集市采购年货，原来迷上网购的他在网上购齐了各式年货。沈永刚得意地向记者展示他的网购成果，从香菇、木耳、桂圆、红枣、莲子等，到一家大小的衣服、鞋袜，甚至客厅里的液晶电视，都是通过网络购买的。而在大年初三的2月5日，赣中南地区的江西泰和县塘洲镇居民聂平也从圆通速递公司人员手里拿到了网购的新羽绒服。　

记者采访发现，网络购物正在成为部分农村乡镇居民购物消费新方式。沈永刚告诉记者，在流源村，与他一样从网上购买年货的超过10户，大部分都是有一定文化或者在城市闯荡过的年轻人。聂平则利用自己的优势，春节期间帮周边八九户村民实现了网络购物，购物品种从年货到家电产品等。他说：“同样的衣物，网络购买比在店铺购买便宜30%左右，大家知道后都动了心。”     

中国互联网络信息中心发布的最新统计报告显示，截至2010年12月，中国网民规模达到4.57亿，网民规模稳居世界第一。其中，农村网民规模达到1.25亿，占整体网民的27.3%，同比增长16.9%。　

江西省通信管理局专家贺余盛告诉记者，就网民数量而言，中国拥有世界上最大的农村网民群体，这是一个不可忽视的网络消费群体。中国网民的互联网应用中，商务类应用表现尤其突出。CNNIC的统计报告显示，2010年中国网络购物用户比上一年增长48.6%，是用户增长最快的应用，而网上支付和网上银行也以45.8%和48.2%的年增长率，远远超过其他类网络应用。这也在一定程度上说明，中国农村居民的网络消费也同步获得了快速发展。

农村信息化的快速发展为网络购物在农村地区的发展奠定了基础。沈永刚说：“互联网没有时空地域的限制，随着网络宽带在农村覆盖范围的扩大，在农村上网和在城市上网已经没有任何区别。”近年来，我国加强了推进农村信息化的工作力度。江西省于2010年年底正式实现了行政村全部宽带接入，而到2015年，江西将确保实现20户以上自然村全部通宽带。 　

沈永刚所在的田墩镇流源村两年前开通了网络宽带。2010年初，他尝试着在网上为孩子购买了一件夹克衫，3天后就收到了货：“质量看上去不错，价格比商场里同样品牌的衣服低一半。”在泰和县开展业务的圆通速递公司人员也告诉记者，为了开拓二三线城市的速递业务，这家公司已将业务网络铺到了县城。这使得乡镇一级的网络购物得以初步实现。

但是，缺乏直接的速递网络仍制约了网购等农村网络消费的快速发展。沈永刚说：“农村网购发展慢的主要障碍是快递网络不健全，很多快递只能送到县城，最多也只能到中心乡镇。我们必须自己到镇里去取货。”聂平也告诉记者：“如果是网购小量或小宗物品，加上来回取货成本，在农村地区网购就划不来。农村网购比较集中的时间还是在传统的节假日，需求量大，品种也多。”

江西省社科院农村经济研究专家尹小健分析说，网络购物是我国推进农村信息化的一个必然产物，它逐步在农村乡镇普及，对我国培育农村消费市场，扩大内需具有重要意义。在必要的时候，政府可采取措施，扶持有实力的速递公司直接在农村地区开展网络购物速递业务；网站网店也要适应农村地区的消费需求特点，有针对性地组织货源。