需求潜力大 农村移动电子商务大有可为

随着近日第十二届“中国国际电子商务大会”的举办，电子商务发展成为各界热议话题。诸多数据显示，席卷全球的金融危机并未对中国电子商务造成太大影响，相反，中国电子商务大有逆势扩张之势。各电子商务企业甚至传统线下企业都在纷纷寻求更好的电子商务营销渠道，而移动电子商务无疑成为倍受关注的领域。笔者认为，移动电子商务在农村将有极大发展空间！

首先，农村有庞大的潜在用户群

CNNIC发布的《2008-2009中国农村互联网发展状况调查报告》数据显示，截至2008年底，中国手机上网用户达到1.2亿，城镇手机上网用户7665万人，占城镇网民总体的36.5%。农村手机上网用户约为4010万人，占农村网民总体的47.4%。 手机上网在农村地区的普及率普遍高于城镇，为移动电子商务提供了沃土。由于农村上网设备落后，收入较低等因素的限制，加之“家电下乡”工程的推进，农村的手机用户规模也在不断增多，并将源源不断的加入到移动网民的行列，契合农村手机网民需求的移动电子商务应用，将拥有一个庞大的并且在不断壮大的潜在用户群。

其次，农村市场需求潜力大

CNNIC的调研数据显示，农村网民近年来在使用网络购物和网络支付两项应用上的比例保持着稳定的增长，但增速明显低于城镇，这一方面表明农村网民对电子商务的需求和认可度在不断提升，另一方面，由于农村上网设备落后、信息化程度低、教育水平不高等因素的限制，农村电子商务与城镇电子商务的差距越来越大。面对日益增长的市场需求和不平衡的城乡差距，移动电子商务势必能最大程度地发挥其低成本、“随时随地”的优势，通过打通信息流、物流和资金流等通路，迎合并不断深挖农村市场需求。

第三，有强有力的政策和实践做指导

2007年，国务院颁发的《中共中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》里指出，一定要“支持发展农产品直销配送、连锁经营、电子商务交易”。而湖南省作为移动电子商务试点示范省，围绕农村信息化建设，探索出一条“运用现代商务理念，利用移动通信技术和无线网络，整合涉农上下游信息资源，为农民和农资企业提供内容丰富实用的双向信息服务，并在农业信息覆盖的基础之上结合农资农产品交易特点，实现以农民手机终端和农业终端机具为载体的移动农村电子商务体系。”经过一年多的试点，湖南省移动电子商户用户规模已达到200万人，月交易额超过2亿。 农村移动电子商务在新宁的试点也取得了显著成绩。强有力的政策保障和实践经验借鉴，为农村移动电子商务的发展铺平了道路。

农村移动电子商务，在政府的政策支持下，以庞大的用户群为基础，以满足不断发展的市场需求为目的，将大有可为。