雷军的小米帝国存隐忧：不到俩月花掉近74亿(2)

低端苹果

“当前终端市场竞争的格局正在变化，从单纯的硬件、价格、营销转向以软硬件、服务、内容为一体的综合竞争。”中兴通讯终端事业部CEO曾学忠告诉记者，“这种形势的变化，敦促我们这些终端企业要构建自己的综合竞争力。”

“以前，三星、HTC、黑莓，其实都花了一些钱，想完成这种转型。”吕俊宽告诉记者，“但可惜，HTC、黑莓的钱浪费了，而三星的所有布局都很难说有什么成果。他们始终没能跳出那个以硬件竞争为核心的游戏规则。”

三星曾计划打造自己的BADA系统，但始终未能下决心从Andriod转移到BADA，时至今日，BADA已基本宣告夭折。强大的产业链优势掩盖了三星系统上的短板，长久以来，三星利用自己在芯片制造、面板供应及全球供应链体系来支撑自己的品牌价值，形成较高的产品溢价。

但是，今年以来，由于全球产业链成熟度的提升，三星产业链优势被缩小，三星难以支撑如此高的溢价，份额逐渐流失。今年第二季度，三星在中国、印度失去了第一宝座，前三季度，三星智能手机全球市场份额分别减少1.7%、7.1%、8.7%。

今年以来，三星曾尝试联合三星电视部门推出多屏互动智能电视业务，甚至还收购美国智能家居平台SmartThings布局智能家居、推出智能手表，但这些尝试尚难言成功。吕俊宽认为：“在中国，三星拥有近7000万用户，但是始终没有什么内容运营，这太可惜了。”

与三星不同，小米自身的定位就是一家互联网公司，也从未停止过在内容上的创新。虽然MIUI也是基于Andriod开发，但它是小米的封闭系统，小米也可以在这个封闭的生态里运营自己的内容，接入更多的硬件。

这更像苹果。在苹果的运营策略里，终端与内容从来都是一体的。而且，苹果所有的产品均基于iOS系统，此前苹果已推出路由器、Apple TV等产品，并且发布了HomeKit智能家居平台。今年10月，苹果公布了17家HomeKit合作伙伴，其中包括博通、飞利浦、霍尼韦尔、贝尔金、Withings和Marvell。部分合作伙伴已经公布了可以用Siri操作的智能灯泡、智能锁、智能风扇、智能温控器、车库门和电源插座。

除此之外，苹果今年发布的Apple Watch还被视为整个可穿戴设备行业的救星，预计明年出货量可达3000万块。此外，不久前苹果与IBM联合发布了大数据战略，深度挖掘企业级市场。

小米在跟随苹果，这也使得小米被带上了“低端苹果”的帽子。吕俊宽笑称：“从销售策略上看，这或许有一些好处，但也未必是个褒义词。可能很长时间之内，小米都无法脱掉这个帽子了。”

目前，MIUI系统已经拥有超过8000万用户，而雷军计划明年将小米的出货量提升到1亿以上，进一步壮大根基，稳固其封闭系统。

与BAT竞争？

但是，模仿苹果是否就一定能成功？这没有结论。

12月17日，华为消费者BG CEO余承东再次炮轰小米。他认为，通过资本关联的方式构建封闭系统，然后在手机里内置与自己利益相关的应用，这不符合开放的原则。他表示，华为不会采用这种方式，会最大程度地开放合作，比如，在智能家居领域，市场上可见的品牌都在与华为接触，绝不会只捆绑一家。

无论小米的生态系统是封闭还是开放，但有一点可以肯定的是，这个基于未来物联网时代打造的硬件生态圈，势必与BAT，甚至谷歌等巨头狭路相逢。

小米希望借助手机连接一切，而腾讯则希望微信成为一切入口。早在去年，微信就与海尔智能冰箱开始合作。通过“海尔智能冰箱”微信公众账号，用户在微信上远程控制冰箱，实现检测、调节温度的基本功能，还可以根据冰箱内食材自动检索食谱。

今年7月，微信向第三方硬件厂商开放服务号，智能腕表iHealth、咕咚、乐心和华为荣耀手环成为首批接入的硬件产品。用微信服务号取代智能硬件APP做数据管理，并强制引入社交体系。值得一提的是，小米也刚刚在今年九月投资了iHealth。

百度则自己开发百度眼睛、咕咚手环，并计划开发智能汽车产品；而阿里巴巴则借助其阿里云平台，与家电企业合作布局智能家居。今年10月，阿里巴巴与荷兰皇家飞利浦公司签署协议，共同推动云计算与大数据技术在物联网领域的应用。而飞利浦智控空气净化器就是其首个搭载阿里云计算的智能互联产品。

智能硬件产业何时成熟，物联网时代何时盛大开启，没有人能预测。和小米一样，BAT甚至360都打起了十二分精神，各种投资、布局，以免错失这个伟大时代的控制权。当然，不同的是，BAT账上有大把现金，而小米还在烧投资人的钱。

雷军帝国的版图中，还需补上的一环或许就剩下了大数据了。不过，苹果也是最近才联合IBM开展针对企业客户的大数据服务，能够面向普通消费者的大数据服务或许只有Apple Watch的健康应用。

此外，目前大数据领域信息采集、数据交易、人才储备等方面的成熟度还远远不足以形成市场。

雷军应该隐约觉察到了其中的风险，他在接受媒体采访时说了，“如果我们不能用大数据技术转化出价值，那我们公司再撑下去就真的破产了……现在我扛得住，明年我也扛得住，后年我也扛得住，大后年要没价值的话，那我就破产了。”