广药王老吉获地方势力力挺 被质疑过度保护国企

不出所料，王老吉争夺战中，加多宝董事长陈鸿道再次成为广药集团施压的砝码。

据广药集团发给《华夏时报》的材料显示，5月29日，在广州市新闻中心召开的王老吉凉茶媒体沟通会上，广州市检察院反贪局相关负责人称，目前对陈鸿道的追捕仍在进行中；广州市国资委官员也表示，王老吉属于国有资产，由广药拥有；广州市公证处则称，广药拥有王老吉独家秘方。

对此，加多宝公关部相关负责人6月6日接受本报记者采访时表示，上述宣传报道严重违背历史客观现实，且以国家机关的名义做广告宣传，已违反《广告法》等相关法律法规，他们已经就此事向各媒体和广告经营者发出《律师函》。

口水仗愈演愈烈，疑问也越来越多。在市场经济下，政府出面直接表态企业之间的纠纷是否合适？从去年6月份开始，广州市检察院重启对陈鸿道的追捕，为何至今仍无进展？陈鸿道作为加多宝的掌舵人，他和广药之间到底还有哪些鲜为人知的秘密？

本报记者采访获悉的内情是，陈鸿道很可能一直是在幕后遥控了这场战役，广药基本到了退无可退的地步，只能放手一博了；此次再提贿赂案，并强化继续追捕陈鸿道，某种程度上的确是在点向加多宝的死穴。但广药能否一击致命，还要看后面如何见招拆招。

广药无奈出狠招？

借陈鸿道施压，对于广药来说也许是无奈之举。

一位不愿署名的业内人士告诉本报记者，广药之所以老拿陈鸿道的问题说事，是因为他们没有多少牌可打了，因为在同加多宝的市场竞争中，早已不占优势，想借着这个事情转移话题，红罐设计权胜诉的把握也不大，才把知识产权的问题引导到刑事案件中。

“加多宝算是活下来了。”饮料行业营销专家陈玮接受本报记者采访时表示，去年王老吉的商标被收回以后，虽然他们对外公布的数据显示有将近200亿元左右，但是由于不是上市公司，这一数据还有待考证。

据加多宝提供给本报记者的数据显示，2012年加多宝自5月推出自有品牌，短短3个月便实现品牌成功转换，其市场表现也依旧强劲，去年9月完成全年销售任务；2012全年销量突破200亿元。

那么，王老吉是什么情况呢？据广药集团副总经理倪依东此前透露，2012年广药的红罐王老吉销量是20亿元，绿盒王老吉是27亿元；2013年红罐王老吉的销售目标是60亿元，绿盒王老吉是40亿元，加在一起是100亿元。

最新的财报显示，2012年广州药业实现营业收入82.29亿元，净利润3.95亿元，其中王老吉的净利润仅为3096万元。

在此背景下，加多宝再将广药一军，在其推出的加多宝凉茶《传人篇》秘方版15秒广告中，搬出王老吉的后人王健仪为其“代言”，引起外界轩然大波，使得广药集团紧急出来申诉，并且搬出广州市国资委和广州市检察院为自己“撑腰”。

针对政府部门为广药撑腰的事情，加多宝在发给广药的律师函中称，广药集团及广州大健康公司在软文广告中，借助广州市检察院、广州市国资委和广州市公证处等机构为自己证言，已明显涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第七条第二款“不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义”的相关规定。

对于陈鸿道和广药之间的故事，倪依东则显得很谨慎，他告诉本报记者，这个事情应该去问加多宝，并且还建议记者去找广州市检察院咨询。不过，广州市检察院相关领导研究过本报记者提出的问题后，最后还是决定不接受采访。

对此，北京路浩律师事务所合伙人钟兰安接受本报记者采访时认为：“政府在案件未结束时出来帮助一方说话是不合适的，该行为有对国有企业进行过度保护的嫌疑，有违法律的公平原则，过度保护的结果使国企丧失了竞争力。”(责任编辑：admin)