高管们甩手走人：老牌手机厂商再遇难关(2)

共同点：竞争乏力

在残酷的市场竞争中，这些老牌手机厂商各有各的难处，但都有一个共同点——在三星、苹果两大巨头公司的挤压下，这些手机厂商的产品销量不断下滑。同时，这些手机厂商很难再推出一款“重磅”产品打破不利局面，因而多年积累的品牌形象逐渐受到损伤，溢价能力也开始减弱，最后只能在很小的一块市场中分食蛋糕。

一组被广泛提及的数据，就充分说明了这些老牌手机厂商尴尬的生存状态：全球手机产业几乎全部的利润被三星、苹果瓜分；尤其是在高端智能手机市场，三星和苹果公司的市场份额已经超过了90%。

也就是说，包括HTC、华为、索尼移动、诺基亚、摩托罗拉移动在内，这些没有高利润、高份额，甚至身陷亏损的老牌手机厂商们，除了不断呐喊“翻身、追赶、超越”之外，只能对三星和苹果不断高涨的手机销量及利润表示艳羡。

各有难处

对于这些竞争乏力的老牌手机厂商来说，频现高管流失也许并不在意料之外，比如目前处境最为艰难的诺基亚、摩托罗拉移动。

在与微软公司达成战略合作并选择WP作为其智能手机主要操作系统之后，诺基亚几乎倾其资源于Lumia手机，希望借此重振旗鼓、赢回市场。但遗憾的是，诺基亚在两年多的时间里未能给市场带来太多惊喜。在连续六个季度亏损之后，诺基亚曾恢复盈利，但这种趋好的势头并未得以持续，而是在2013年第一季度再次陷入亏损。更为关键的是，诺基亚战略型产品Lumia手机的销量虽然走高，但与三星、苹果比较仍相去甚远。

作为诺基亚最重要的销售区域，中国区业绩的不断萎缩，让诺基亚陷入更深的窘境。正因如此，诺基亚中国区在近三年里经历了多次换帅，邓元鋆、梁玉媚、谷思华等负责人先后离任。

生存状态同样尴尬的还有摩托罗拉移动。这家已被谷歌收购、始终没有摆脱亏损局面的老牌手机厂商，正在经历大规模的动荡，比如一系列的业务整合、机构调整以及人员裁减。

但连续的裁员、关厂行动，并没有缓解摩托罗拉移动的成本压力，其手机销售量也还在不断下滑。更为严重的是，在中国区——摩托罗拉移动曾经最重要的销售市场，成为了两次大规模裁员的重灾区，各省销售队伍和研发中心被砍掉，员工已所剩无几，曾经带着一腔热血加盟摩托罗拉的孟樸也不得不选择离开。

HTC的境遇也并不乐观。这家曾经被认为是“在智能手机市场与三星、苹果三分天下”的品牌，如今的销量及盈利能力都日渐虚弱，虽然仍维持着一定比例的市场份额，但已不足以与两大巨头公司抗衡。

HTC每况愈下的处境，被业界归咎于其“高不成、低不就”的产品策略。长期以来，HTC的产品始终定位于中高端市场，却难有一款像iPhone或Galaxy系列手机一样受到消费者追捧的明星机型。即便是在放弃了此前奉行的机海战术、改走精品路线之后，HTC的手机销量也难敌竞争对手，被寄予厚望的“HTCOne”就是一个例证。

索尼移动也同样面临来自公司内外的双重压力。一方面，在索尼爱立信成为索尼全资子公司并更名为索尼移动通信之后，索尼移动受母公司“一个索尼”战略的影响正在加大，内部整合矛盾重重；另一方面，虽然索尼移动一再强调自身在全球智能手机市场的排位，但要真正实现“全球前三”这个目标并不容易。(责任编辑：admin)