Windows Phone复兴幕后推手：云计算+产品战略

据美国《福布斯》网站报道，微软Windows Phone（WP）系统复兴有两大幕后推手。微软在依托云计算技术的同时，还要缩小应用产品的范围，以简化开发者将会面临的设备分散性问题。

以下是文章内容全文：

微软似乎终于要进行整合产品的努力了。即将推出的Windows 8操作系统体现出了微软跨设备云计算战略的积极成果，而与诺基亚达成的战略合作也已经为微软重返手机市场做足了铺垫工作。

微软本周一在E3游戏展会上推出了名为“SmartGlass”的新软件，旨在实现在Xbox游戏机、平板电脑和智能手机上共享内容。这充分体现了微软全力打造云计算战略的雄心壮志。

与谷歌(微博)的做法类似，微软也在积极围绕其包括游戏机和办公软件在内的现有产品打造业务发展战略。然而，微软又同时借鉴了苹果的做法，正在力图通过收窄设备应用范围来使其操作系统运行得更加流畅。根据市场研究机构IDC的预期显示，微软WP操作系统将在2016年超越苹果iOS成为全球第二大移动操作平台。从近期微软一系列的动作来看，IDC的预测有可能成为现实。

微软重新打造WP为自身品牌带来了新的生机，因为此举得到了消费者和开发者的一致支持，而长期以来后两者总是对微软的手机战略充满了好奇之心。与此同时，第三方平台也开始重视微软的手机操作系统业务，并纷纷将各自的开发资源转移至WP平台。本周，软件开发商Telerik确认，该公司将致力于WP平台软件的研发，并针对Metro UI推出了一款新软件开发工具套装。而于近期刚刚上市的移动广告网络Millennial Media也针对WP平台推出了一款软件开发工具包。当然，还有更多的第三方平台正在寻求各种途径慢慢吸引开发者转移至WP的软件开发平台。

Telerik开发者工具部门副总裁克里斯-塞尔斯（Chris Sells）表示：“对于企业来说，微软系列产品确实有用。而Metro风格的显示界面也确实能够提供高水平的信息显示效果。”

塞尔斯指出：“Android和iOS系统带来的问题是，企业的IT决策者必须让这两大系统适应企业市场需求，而Metro UI所提供的功能却可以让IT决策者更容易把Windows与企业网络进行整合。微软非常重视企业IT产品的研发和应用。”

谁在重燃WP的复苏之火？

谁是WP复苏的幕后推手？是微软自己重新发起了WP攻势，还是微软与开发者和消费者产生了共鸣？

这似乎是三方共同努力的结果，尤其是在Windows 8即将发布之时。不过，当然是微软率先发起了市场营销攻势，甚至通过现金鼓励吸引开发者来投。微软希望借此把开发者从Android和iOS两大竞争对手平台吸引至WP上来。

在本周召开的E3游戏展览会上，微软宣布新增了35个内容合作伙伴，后者将通过微软Xbox游戏机播放媒体内容。

我们也不要忘了SmartGlass软件。与苹果AirPlay类似，微软正在凭借该软件支持Android和iOS设备扩大其应用性。SmartGlass能够让用户使用互联网接入设备播放媒体内容，并可以在第二块屏幕上与主屏幕分屏显示电影、电视剧和游戏，同时进行互动。比如，当用户在电视上观看美国HBO电视台热播大戏《权利的游戏》(Game of Thrones)时，SmartGlass就会自动在用户的平板电脑上显示出一幅互动地图。这样，在观看每集电视剧的同时，用户还可以在地图上搜索电视剧中的角色成员，并追踪角色家谱以对剧集内容有更加深入的了解。

尽管SmartGlass并不是一款成功商业化的产品，但已经被视为是能够帮助拯救WP、微软智能手机和平板电脑产品的潜在技术。该款软件确实挖掘了消费市场，并且与包括Kinect、Xbox、搜索和手机设备在内的微软其他业务进行了有效整合。

美国《信息周刊》（Information Week）的保罗-麦克道奇（Paul McDougall）认为，SmartGlass将会成功打入企业服务市场。而SmartGlass的真正优势在于其在互动生态系统中的贴合性，这一生态系统包括消费类产品和企业产品两大类，而且非常依赖微软现有的软件产品。实际上，微软早已经播下了WP的复苏之种，而云计算则恰如春雨滋润着这一生态系统生长的沃土。

培育忠实开发者提升WP平台竞争力

WP平台复苏的结果就是吸引了越来越多开发者的关注兴趣，因为他们也想紧随消费趋势。跨平台移动程序开发商Appcelerator已经注意到，在过去的三个季度里，开发者对微软WP平台的兴趣一直呈现上升趋势，而同期他们对谷歌Android的开发兴趣却在下降。

Appcelerator首席移动战略官麦克-金（Mike King）指出：“我们认为，希望寻找其他替代平台的开发者是WP平台复苏的主要推动因素。而且与诺基亚的合作以及Windows 8的即将上市都使微软WP平台充满生机和活力。WP平台的早期测试工作和取得的结果一直都非常积极。”

尽管开发者兴趣得到了稳步提升，而且微软也付出了大规模的公关努力，但在过去的三年时间里，WP平台在全部OS市场的占比增幅却微乎其微。凭借云计算技术，谷歌软件的消费者渗入程度已经远超微软Office。凭借设备的易操作性，苹果也在智能手机产业以及由Windows主导的PC产业赢得了消费者的忠实度。很多业内分析人士认为，微软已经错过了将其在PC产业的领导地位迁移至移动产品领域的机遇，但微软却正在抓住自己创造出来的第二次机遇。麦克-金就认为，微软实际上已经没有机会了。

麦克-金表示，如果想制定出成功的业务发展战略，其中非常重要的一点就是微软“必须缩小应用设备的范围，以简化开发者将会面临的设备分散性问题。”这一问题一直长期困扰着谷歌Android平台，而微软的优势恰恰是依托其自身平台开发出更高效的产品组合。

与谷歌不同的是，微软必须始终保持对其自身平台的关注度，因为谷歌能够从苹果iOS、微软WP和自身的Android三大平台上获取不菲的广告收入。通过降低设备分散性，微软已经得到了开发者的支持，这已经在WP早期平台的应用和服务中体现出来。这些应用和服务能够兼容微软的不同设备，并充分利用了Windows系统独一无二的优越性。

这才是微软赢得移动产品市场之道，而云计算技术的成功实施则是微软成功的必然选择。