IBM毛新生：云计算重塑经济学(3)

云计算重塑经济学

你知道Google在2008年对它的系统做了多少次更新吗？答案是380多次，这就意味着平均每天至少有一次更新。这完全是取决于用户需求和市场竞争，这些都是互联网公司发展到一定阶段会面临的问题，这些问题要求他们把IT的形态变得更加动态、灵活、随需、可以利用。

而这种新的形态不仅带来成本上、速度上的优势，还带来了不同的开放标准和经济模型。云计算透过新形态的IT资源使用模式，同样的物理资源可以做更多的事情，成本更低，效率更高，而且有更加便捷的客户体验，但这些只是非常基础层面的价值。

而云计算更大的价值在于利用这种全新的IT形态所带来的业务创新机会。云计算因为自身的经济模式属性，彻底改变了传统的商业模式和业务模式。

首先，云计算带来规模效应，Google有数以百万计的服务器。但Google的固定资产不仅仅是这些服务器，而是网络效应。打电话的人越多，意味着电话的网络价值越大。这点还适用于互联网上提供的云服务，使用的人越多，价值也就越大。Google的搜索结果其实每天都在根据每个搜索者的搜索结果进行修正，如果说Google提供的搜索结果准确率高是因为每一个使用者都在为此做出贡献。

还有亚马逊的云服务，因为买书的消费者数量巨大，所以亚马逊可以提供一个非常强大的推荐榜单，这也是根据读者的购买数据统计出来的。这就是传统的交叉销售，亚马逊网站所销售的图书超过一半是靠这个方式卖出去的，这就是亚马逊独有的、不可复制的商业秘密。

这就是网络效应，所有的云服务其实多多少少具有这个特性。网络效应加上全球访问带来的结果是什么？从经济学的角度来讲是边际成本的递减，效益递增，最终达到边际成本趋于零。

云计算还带来个性化的价值，几乎所有云服务都提供搜索，而推荐是另外一种搜索。网站可以根据用户现在的搜索动作，由系统自动推荐哪些是消费者可能感兴趣的，从而形成推荐榜单。在社交网络上也是如此，某些领域内的专家和名人的喜好会成为这个领域的新趋势、新流行。移动互联带来了未知属性，进一步让我们的喜好有一个空间上的分割，通过这些可以充分的把消费者的个性和喜好都抓住。而这些在商业上将产生最大的价值，因为互联网提供给用户的是个性化的服务，这也是用户最想要的，这一点跟工业经济大规模的销售完全不同。

云计算还带来了长尾效应，非常多的个性化需求加起来可以产生巨大价值。消费者很可能不知道，亚马逊网站上卖的冷门图书加起来超过总销售量的70%，而畅销书只占30%。所以云服务的价值在于开创“蓝海”。从经济学的属性来看，云服务比传统服务具有超过若干个数量级的竞争能力。

云计算的生产还可以众包，这也是所有互联网服务的特点。让我们来看苹果公司，在iphone和ipad上开发软件都是依靠众包，不需要耗费苹果公司的资源，而在此平台基础上开发出来的每一个软件如果盈利还要付给苹果公司30%的利润。

网络效应、个性化服务、长尾效应、蓝海、众包，云计算带来的不仅是IT基础设施使用的改变，更重要的是重塑了经济学概念，促进企业业务模式的改变从而快速迈进服务经济时代。