MP4难破价格功能瓶颈陷入生存危机

从MP4诞生的那天起，它就在同MP3争抢市场份额。如今，MP4厂商意图通过MP4这个新兴便携式设备拉动新一轮的销售增长遭遇尴尬：MP4的发展不仅一直没有达到厂商的预期目标，相反厂商开始为MP4发展缓慢担忧。

MP4在市场上经过了几年的闯荡，当厂商们试图总结MP4这几年取得的成绩以及给用户带来的影响时发现，MP4除了比MP3多一项电影播放功能外，并没有让人们感受到新一轮的视听乐趣，分析人士年年期望的MP4销量“井喷”的状况并没有如期出现。2007年这种状况会改变么?

“无”的尴尬

“MP4非明日黄花也非今日玫瑰，这是多种因素造成的。”业内人士如此描述MP4发展现状。

标准是一个行业的标杆，没有标准何以成方圆，而MP4就是在这种无标准的境地中生存。

MP4是MPEG-4的缩写，指MPEG的第4个版本。MPEG是动态图像专家组(moving pictur esexperts group)的英文缩写，是一种视频和音频标准，而我国的MP4标准一直没有出台，所以MP4还没有统一的定义。

没有统一的标准，厂商就有了弄虚作假的机会。“厂商所宣称的MP4并非真正意义上的MP4，而是可视化MP3，在视音频效果上远远达不到真正MP4的标准。”赛迪顾问消费电子咨询事业部分析师韦玉怀一语道出市场上“伪MP4”的玄机。但他表示，一些“伪MP4”已经被大众所认知，在市场上已经被称为MP4，因此，急需有关部门出台MP4标准，以正其身。

除了标准的缺失，品质不能完全保证也是阻碍MP4发展的另一个原因。

MP4较之MP3的突出优势就是可以播放电影，然而经过3年的发展，市场上大部分MP4产品仍不具备这一功能。

“我买的MP4根本不能播放电影，好不容易下载了电影，但播放器却不支持这种格式。”用户的这种抱怨常常能够听到。虽然良莠不齐的状况在MP3领域中也存在，但是用户买的MP3至少能够收听歌曲，这一点已经基本满足了用户的需求。

朗科公司一位工程师表示，MP4还不够成熟的主要表现有二：首先市面上充斥着大量的“伪MP4”，也即所谓的“视频MP3”。此类产品本质上仍是MP3，但由于屏幕为彩屏且屏幕较大，被厂商冒充MP4销售。事实上，它仅能播放部分MTV片段，根本无法播放电影。其次是支持格式问题，国内众多的MP4仅支持ASF流媒体格式，网络下载的多数电影需要转换格式方可播放，这也是一直以来饱受消费者指责的核心问题之一。他指出，一部MP4至少要能支持DVD、VCD和MPEG-4中的两种格式才够用，才能真正称之为MP4。

价格制约首当其冲

经历了几年的发展，2006年MP4市场终于出现了一个“旺季”。赛迪顾问的数据显示，2005年国内MP4销量为30万台，2006年为70万台，较上年增长了200%多，一时间让厂商感到振奋。但2006年MP3的销量却达到了690.95万台。相较于MP3的火热，MP4只能算作温热。其背后原因何在?种种迹象表明：价格制约首当其冲。日前，易观国际的一份调查报告更从侧面证明了这一事实。该报告显示，价格仍是影响消费者购买的第一要素。

这份来自易观国际的《中国MP4市场发展专题报告2006》指出，目前500-1000元间的MP4销量最大，占总体销量的45.23%，1000-1500元间的产品销量为18.09%，价格越高销量越低。从整体上看，价格相对低廉的闪存MP4成为市场主流，占80%以上的份额。这些数据说明：价格仍是影响消费者购买的第一要素。

“与手机不同，MP4并非一种必需品;与时装不同，MP4并非一种奢侈品。”爱国者的一位工作人员表示，“介于这二者之间的身份，决定了MP4能否普及的第一要素必然是价格。”

据了解，国内硬盘MP4的价格大多高达两三千元，即便是价格相对低廉的闪存MP4，其主流产品的价格也在1000元以上，不菲的价格令多数消费者敬而远之。价格与功能的不可兼得，令多数消费者左右为难。国内MP4市场因此一直“雷声大，雨点小”，并陷入了混乱不堪的尴尬境地。

破除尴尬需多重手段

从MP4进入中国的第一天起，分析人士就对它抱以最为热切的期望，但经过一次次的市场检验，事实告诉人们：看待MP4要热情，更要理性。赛迪顾问消费电子咨询事业部分析师韦玉怀直言：“MP4不会取代MP3,‘视’和‘听’永远属于两个类别。综合MP4的价格属性、消费习惯等因素，MP4并不像MP3一样属于大众消费品，它无法做到像MP3一般普及。”但他表示，这不是说MP4就会停步不前。有分析机构指出，2007年MP4仍将保持一个高速发展的势头，增幅将达到100%以上，这个预测并非不可能实现，2006年增幅甚至达到了200%以上。

“国家现在没有出台MP4标准，但这个行业仍然要发展，因此就要从其他方面下手。”韦玉怀表示，既无标准、品质不能完全保证，价格又不菲，MP4的销量要想实现“井喷”只能掀起一场降价风暴。

“MP4的市场前景非常不错，还有3-5年的发展周期，厂商还有更多的机会，关键是找准产品的细分市场实现差异化战略。”韦玉怀指出，单一功能的MP4已经无法满足消费者日益增长的需求，集成了GPS、掌上电脑、游戏等功能的MP4成为未来的发展方向。

“随着芯片技术、平板显示技术、数字电视技术、电池技术应用到MP4上，MP4产品功能将更加强大，未来市场上可能不排除出现集成了通讯功能的MP5。”业内人士预言。