德州仪器业绩疲软 有意退出移动芯片市场(2)

方案制胜

“德州仪器手机芯片衰败的致命伤是缺乏完整的解决方案。”国内有分析人士告诉本刊记者，“OMAP处理器是很出色的应用芯片，但一直缺乏完整的3G和4G基带芯片。”美国T. Rowe Price投资组合经理乔希·斯宾塞（Josh Spencer）也提出了同样的问题，“独立芯片能否为投资者带来盈利？”

2008年，为了应对金融危机带来的公司收入下滑，德州仪器CEO理查德·谭普顿（Richard K. Templeton）决定出售基带芯片部门。“公司决定更专注于智能手机市场，减少对手机基带芯片的投入以保证公司员工的利益和巩固公司的市场竞争力。”理查德·谭普顿说。

理查德·谭普顿的本意是集中优势力量发展手机芯片，然而，为了加快占领市场的脚步，越来越多的厂商开始青睐具有完整解决方案的芯片厂商。高通就成了这个趋势的最大受益者。

高通公司高管告诉《IT时代周刊》，今年上市的基于高通参考设计的手机就有夏普SH300T、酷派7260+和联想双核智能手机S686和A700e等。到今年8月初，已推出了57款终端产品，另有超过40家OEM合作伙伴正在基于该平台开发约100款终端产品。

“完整的解决方案不仅可研发高中档及大众市场产品，还能大大缩减研发成本。这类设计产品不仅加快了市场的发展，还降低了产品的复杂性和手机制造商的成本。”高通方面指出。

而在低端市场，拥有完整解决方案的展讯和联发科牢牢占据着市场主流。数据显示，凭借在低端智能手机市场的优异表现，今年第二季度联发科在手机芯片市场份额跃居第三。

“德州仪器往高端市场很难与高通、三星等展开竞争；如果往低端发展，又竞争不过联发科、展讯等厂商。”IC元器件电商科通芯城执行副总裁朱继志因此认为德州仪器选择退出不令人意外。

白热化竞争

显然，手机芯片市场的竞争不会因德州仪器的退出而缓解。

IDC的数据显示，从2012年到2016年，智能手机将以15.8%的复合年增长率递增，2016年在手机市场的市占率为63%.为了争抢这个蛋糕，错失先机的英特尔正在加紧发力。

在2012年的CES上，英特尔推出了一款基于X86架构的32纳米Atom（凌动）芯片，并相继与联想和中兴发布了基于该芯片的智能机。据悉，英特尔还将与摩托罗拉联合推出智能机。市场调研机构Strategy Analytics指出，英特尔在今年上半年取得0.2%的出货量市占率。

不过，这家通用芯片巨头在移动芯片市场的前景并不被人看好。理查德·谭普顿就直言，英特尔生产高能耗PC处理器的历史将阻碍其在移动设备市场上竞争。高通公司董事长兼CEO保罗·雅各布（Paul Jacobs）也表示：“英特尔正在手机芯片市场做出非常大的努力，但就功耗而言，高通没有看到特别大的威胁。”

高通相关负责人也告诉《IT时代周刊》，现在客户更看重芯片的“高性能、低功耗、支持多模多频、高集成、软硬件优化、支持各操作系统”。这就需要芯片厂商与合作伙伴进行深度合作。“比如支持多种操作系统，提供丰富的开发者项目，与游戏产业链合作等等。”

此外，韩国手机巨头三星也愈加注重自家芯片的优化。今年6月，韩国人收购了瑞典超低功耗无线区域网络芯片组开发商Nanoradio AB公司。“三星将Nanoradio技术整合进自家的芯片产品之中，将能延长三星智能手机和平板电脑产品的续航时间。”市场研究机构CCS Insight移动设备软件分析师奥夫·布拉伯（Geoff Blaber）表示。

另据国外媒体报道，在相继收购至少4家芯片厂商后，苹果开始积极吸引德州仪器移动部门的员工，“以帮助苹果设计A系列芯片，延长续航时间。”还有消息指出，LG对德州仪器的无线部门充满兴趣，但LG并未对此做出回应。

值得注意的是，在芯片产业中出现了新的中国企业的身影。除联发科、展讯外，华为在日前就推出了海思芯片。“三星横扫智能手机市场的原因之一就是掌握了CPU技术。为了增强自身竞争力，华为也要打造自己的全产业链。”华为总裁任正非如是说。

不过，手机中国联盟秘书长王艳辉指出，国内智能手机芯片厂商仍处于跟随阶段。“高端智能手机芯片市场完全被欧美企业垄断，国内企业的市场空间局限于低端市场。”