芯片业的猎食者AMD：恢复海盗的心态

有人穿着短裤前来，有人穿着T恤前来，人人都带着问题。去年8月底，超微半导体公司（AMD）在得州奥斯汀园区的全体工作人员在公司礼堂集合。在经历了挫折连连、痛苦不堪的5年之后，这家芯片制造商的董事会解雇了前任首席执行官，然后花了半年时间寻找接任者。这一天，新任首席执行官罗瑞德（RoryRead）前来向员工们发表演说。对他而言，这绝对是一群难对付的听众。

但罗瑞德很快就摸清了听众的脾性。尽管得州正是30多度的大热天，但他仍然西装革履，发型一丝不苟，显得非常精神，看起来就像刚从标着“大公司首席执行官”的盒子里走出来似的。

AMD 公司是从联想集团（Lenovo）把罗瑞德引诱过来的。联想集团是AMD公司最大的客户之一，罗瑞德在那里工作时就曾观察到AMD总是搬石头砸自己的脚，在生产和管理上发生过一系列失误。AMD曾是英特尔（Intel）最大的竞争对手，当年千方百计想在不断变化的电脑和移动设备市场站稳脚跟。
据参加过去年那次会议的前AMD员工透露，当时罗瑞德对听众们说：“你们艰苦奋斗才有了今天的成就。AMD人是海盗。我们需要恢复海盗的心态。”

AMD人迫切需要鼓舞人心的领导者，罗瑞德的话正中他们的下怀。当天晚些时候，有人给罗瑞德买了顶海盗帽。一名前AMD 员工说：“当时人们就像着了魔似的。”

已经有好长一段时间没人能这样形容AMD了。

AMD 公司40 年的历史交织着辉煌的技术、错失的机会、滑稽的营销噱头和高风险的法律诉讼。该公司的创始人桑德斯（Jerry Sanders）是个传奇人物，曾指导过苹果公司（Apple）的创始人乔布斯（SteveJobs）。AMD 从一家模仿竞争对手的PC 芯片制造商转变成为一家有相当实力的企业，技术出色到能迫使英特尔改变产品设计。

然而最重要的是，AMD 公司为了跟上规模更大的竞争对手的步伐而疯狂努力，结果却反受其害。不久前，AMD 搞砸了一项初步协议——给设备市场最有吸引力的客户苹果公司提供处理器。
罗瑞德的工作是确保AMD 不会搞砸新的产品线，其中包括替索尼公司（Sony）仍未公布的新游戏机秘密研发图形芯片，让这个曾经生气勃勃的公司摆脱数年来的沮丧情绪。

许多投资者已经抛弃了这家公司。过去5年中，AMD 股价的跌幅超过了82%，从40.54美元跌到了7.25美元。但是，在将AMD 旗下的不断贬值的晶圆厂作为耗损划销掉之后，这家亟待修缮的企业看上去露出了希望的曙光。该公司去年的年收入为66 亿美元，而现金流就达到5.24 亿美元。去年11 月的裁员中，1,400 名员工被辞退，此举可为该公司在2012 年省下2 亿美元。