二维码规范化平台今年底上线

去年，当支付宝首次举行与二维码相关的活动时，仅仅实现让网友通过读取微博上的二维码标识来捐献三元钱；而今，国庆长假期间，在北京新世界百货购物的一些消费者发现收银台排队过长，干脆直接向售货员要求刷商品二维码，用智能手机实现支付。

“二维码可以在十分丰富的场景中得到应用，热度越来越高，但仍处于用户习惯的培养阶段。”中国电子商会二维码专项工作组主任张超表示，与此同时产生的安全问题，接下来将成为该工作组要解决的要点。

门槛低同样能有赢利点

“灵动快拍”是国内二维码软件公司中的先行者，用户达3200万左右，尽管与大多数互联网公司一样，最初将用户数量的累积置于盈利模式之先，但随着今年以来二维码热度的席卷，他们发现获得收益的灵感竟提前到来。

之前，由于二维码是开源的技术，扫码的技术门槛并不高，各家扫码软件也多采用谷歌的引擎，区别并不大，尤其是腾讯微信也开始拥有这一功能后，有人认为很多从业者将没有太大空间。

“一个二维码本身存储的容量大概为1000K左右，有些人认为如果承载更多信息，其容量是不够的，这是一种误解。”张超向《IT时报》记者解读，大容量的信息可以被置于“跳转”后的网址，而创意则在于跳转后的效果。

于是在这项看似门槛不高的技术面前，灵动快拍还是找到了自己独特的市场门道。灵动快拍市场总监张何告诉记者，为了满足商户置入视频、音频信息的要求，灵动快拍在实现扫码后自动化跳转的技术上进行了大量研发，最终实现用户一扫码，直接无缝跳转到视频，不再需要跳到一个网址，打开浏览器，点击“播放”键等，用户感知的提升很明显。 而使用其他扫码软件则未必能识别这种二维码：“其他软件可能只扫出一段网址。”

有了丰富的二维码呈现手段，灵动快拍开始给客户提供套餐选择，既可以选择置入单纯的文字信息，也可以选择视频、音频、在图形中置入商家名称等个性化方式，当然，选择的项目越多，费用就会不同。

全面涵盖O2O支付场景

既然商品展示的环节极大丰富化，对业者来说下一步考虑的是要实现扫码与手机支付挂钩。

支付宝公关部王子凌告诉记者，在去年首次尝试二维码捐款时，几乎还听不到O2O这个概念，但是今年以来它却成为电商联系线上线下的最热门名词。在O2O中，二维码最初能够起到的只是凭证作用。比如某用户在电脑上选购了电商的产品，以手机二维码作为付费凭证到商家处提货。其实，反向操作也是很好的途径。用户在线下看到了某款商品的真容，完全可以依据扫商品的二维码即刻再登录到该商品的网络页面，只要选择件数和收货地址，就可享受更低价的购买。即使没有实物，只是一则地铁里平面广告，实现方式也是一样。“想象一下以往你需要凭借记忆记下产品的品牌、名称、型号，再打开淘宝，输入搜索，最后再输入自己的支付宝账号和密码，如今这些环节直接简化为一两个步骤。”

与同样是线下支付手段的NFC近场支付相比，二维码体现出更易普及的优势。NFC需要手机配有相关芯片，同时需要商户也具有相应的硬件设备，会带来硬件成本和后续维护的烦恼。但二维码的生成和维护却几乎不需要什么成本。

“对于O2O电商而言，二维码使他们可以想象的线上线下联动支付需求，几乎涵盖了每一种可能的场景。”王子凌表示。

支付宝在二维码上的雄心，也带动了灵动快拍等合作的热情。“合作的读码软件会自动调用手机上的‘手机支付宝’APP，直接跳到支付页面。其他扫码软件可能只读出一段文字信息。”

将出台编码与应用标准

打通这样用户体验为上的渠道，无论对于支付宝还是灵动快拍而言，都只是修好了道路，他们在等待更多的商家驶上这条道路。谈到当前有多少用户使用二维码支付，张何与王子凌一致表示还处于起步阶段。

“在新世界百货搞活动时，单天参与的人数大约有几百人，但日常支付中二维码还在用户习惯的培养期。”王子凌表示。不过趋势似乎是良好的，以淘宝为例，很多商户在快递商品给用户时，已印制了专门带有其他商品二维码的DM手册。

近期更让用户感到担忧的一个消息是，木马、病毒开始侵入这一载体。张超告诉记者，要给二维码置入病毒无比简单，因为网上随处可见二维码生成器，只要将木马链接或隐形的木马程序按照计算机1、0的编码方式编入，然后伪装成某条优惠信息的二维码图形，消费者一扫就会中招。

“当前灵动快拍已经和QQ手机管家合作，针对软件所读的每一个二维码图形，均检查其链接是否规范。”张何介绍。

有意思的是，QQ手机管家和自家微信里的“扫一扫”却没有实现挂钩。“这是因为我们进入这个行业早，早就已经发现二维码的病毒问题，才主动找的QQ手机管家。”张何说：“很多后来者尽管也看好这个市场，但对一些隐患还没有足够的时间去了解。”

据记者了解，中国电子商会二维码专项工作组在今年的晚些时候，就将上线一个规范化的平台，出台各领域的编码与应用标准，也为网友提供更安全更规范的编码、扫码软件，最主要目的就是规范市场，促使二维码热潮形成更稳定的商业模式。