国产智能手机价格底线被挑战

智能手机降到千元以下还有没有利润？

3G智能手机动辄三四千元时，深圳一手机厂家扛着“求同存异”的大旗登场，宣称在“同等配置、同等品质和同等售后”的基础上，手机价格只是行业平均水平的4折，甚至3.5折。一石激起千层浪，在国产手机厂商纷纷进军智能手机的紧要关头，厂家不要命的恶意搅局，击穿价格底线的做法意欲何为？

深厂家杀入千元智能手机市场

3G智能手机价格体系复杂，让消费者难以抉择。据了解，除苹果iPhone外，在Android领域就有三星、HTC、摩托罗拉等国际品牌及中兴、华为、酷派、联想等国产品牌展开竞争。它们的产品，最低售价为900元左右，最高售价4580元，而大部分集中在2000元左右。有业内人士表示，“2000元就是一个价格的分水岭。2000元以上几乎被国际品牌所垄断，而2000元以下则是国产品牌的势力范围。”

实际上，虽然型号不多，但是千元的3G智能手机一直是市场的大热门，从去年底开始，中兴、华为都推出了这个价位的机型，而且销量都创下了百万级别的数字。在低价智能手机市场不断扩容面前，深圳一些过去没有涉足智能手机的厂家也按捺不住，挥舞着价格的大旗杀入千元的市场。

针对这些问题，深圳一家名为佳域的厂家连续推出了数款主流配置，但比主流品牌便宜50%-60%的手机杀入千元市场。该厂家董事长张国军称，“同等配置、同等价格和同等服务的基础上，我们把售价控制在800元以内，最低仅599元，约为行业均价4折。”

千元以下还有利润空间？

虽然低价智能手机颇受市场欢迎，但一直受到不少消费者的诟病。有业内人士指出，千元左右的手机在性能、用户体验等各方面都有所欠缺，比如缺少双摄像头，不能充分发挥3G网络的视频通话功能。再如处理器频率较低，导致触摸屏幕反应不顺畅，经常出现“卡死”的现象。

针对这些问题，佳域将性价比推到极端。据介绍，该厂家推出的低价手机中，一款拥有600M H z主频处理器、500万像素自动对焦双摄像头，能流畅进行3G视频通话的手机，在运营商渠道预存600元话费即可“零”元购机，而具有同等功能的酷派、中兴机型却要预存1300元以上。张国军称，“我想给所谓的千元智能机一个全新的定义。”

对近期市场反响较为强烈的小米手机，张国军也表示，将会在近期推出“相同配置、相同品质、相同售后”的佳域手机，但价格也仅为4折。

记者发现，这个手机厂家公然祭出价格战的旗号后，不少手机厂家觉得受到了挑衅。某一线品牌手机厂商不愿具名的负责人直言，“这是一种野蛮的、完全不顾后果的搅乱市场的做法，最终只会把自己逼上绝路。”据介绍，目前千元智能手机的出厂毛利在35%左右，若加上渠道、营销的成本几乎无利润可言。

不过，张国军表示，对于厂家而言，绝不会去干只赔本赚吆喝的事情。既然小米可以把四五千元的高端、高配置手机做到2000元左右的价位，那么千元以下主流配置的智能手机必然还有利润空间，“我们以4折入市就不能简单地理解为恶意搅局了。”