二维码展现缤纷奥运

近日，央视在北京召开2012奥运节目广告资源首场说明会。会上，央视首次全面介绍了各频道奥运报道节目安排以及3D信号的使用调配情况。7月3日零时，央视体育频道将正式采用《奥运频道》的台标和呼号。

4月18日，伦敦奥运会倒计时100天，央视将全面进入“全景奥运”的报道周期。为了能让观众更好地欣赏比赛，从当天开始，央视专门策划推出了一档周播节目《规则话奥运》，将从现代体育起源的角度，讲述体育比赛中与规则相关的故事，观众既可以从中找寻到新的兴趣点，也能提前掌握几乎全部比赛项目的评判、得分细则。6月7日，奥运会倒计时50天，央视4小时特别节目《伦敦时间全球脚步》将直播连线举办过奥运会的各个城市，讲述它们的奥运故事，此外还将全面展示中国体育代表团和奥运会转播主持人、嘉宾阵容。

除了国内直播，央视还将在伦敦国际广播中心建立一个1000平方米的前方报道中心，在开闭幕式、田径、游泳、体操、乒乓球、羽毛球、篮球、排球、射击、赛艇、皮划艇等重点项目设立现场评论席、混合区直播点等单边报道资源。在奥林匹克中心区的电视塔上还将建立一个外景演播室。

记者在会上还获悉，央视首次获得了奥运会体操项目的转播制作权，将为全球提供所有体操比赛的节目信号。据了解，田径、体操和游泳项目的转播被认为是奥运会电视转播中难度最大、专业性最强的三个项目。此外，央视将首次在奥运赛事播报中引入3D信号，为田径、游泳、体操三大项目提供总计275小时的3D信号
伦敦奥运会期间，央视将首次在电视屏幕上引入二维码。观众在收看赛事直播或插播广告时，只需拿起手机，用摄像头扫描下二维码，即可以借助网络直接获取链接下载，了解屏幕以外的更多信息，诸如运动员特点介绍、比赛进展盘点以及赛场所在城市的建筑、天气等资讯。

分析认为，央视奥运报道加入二维码将推动手机看奥运进入高潮，同时也将加速二维码的应用。

虽然二维码的应用在日本、韩国等地已经非常普遍，但是在国内却仍然属于新鲜事物。当前国内二维码的应用主要出现在电子凭证、防伪溯源、平面杂志以及数字出版等领域。比如，杭州，成都、北京、石家庄公交站牌上的二维码指引市民方便出行;二维码火车票、飞机票等均属于二维码电子凭证类别。

相关专家表示，央视伦敦奥运会报道引入二维码必将推动二维码在国内的大规模普及。