除了红包 我们用什么俘获国人除夕的好奇心(2)
这里想补充一个细节，微博今年搞了个财神卡，和支付宝五福挺像的，但能PK、能累计兑换、能集卡面兑换的路子挺野的，把游戏和红包两种模式用最低的门槛结合在一起，互相对冲单一模式的瓶颈，这也是一种讨巧的妙招。
在红包这个格局里，微信微博代表两种不同的连接理念，颇有当年中国历史中“萨尔浒之战”的战略思想——管你几路来，我只一路去。把差异化的红包包装成自身的核心战力，脱颖而出。除夕当天，微信用户共收发微信红包142亿个，而微博上则有超过3万个明星、企业、媒体、KOL发红包。
至于有人想问，QQ红包也不错啊，怎么解释呢？我觉得这个问题最好还是去问张小龙或者马化腾，那是内战的事儿，不上这个台面儿。
写到这儿，似乎当下除夕除了红包，就没别的满足国人消费时间了。还好，我们有吐槽这个功课要做。不管时代如何变，大众爱八卦、爱围观、爱热闹的心是不会变的，所以吐槽春晚才是真的保留节目。
特朗普能靠Twitter和 Facebook而不是BBC、《纽约时报》走进白宫；卓伟能靠微博而不是朋友圈、QQ群百度贴吧成为娱乐圈第一狗仔。政治和娱乐没有高低之分，西方和中国也不是两个星球那么遥远，社交媒体天生就是干这个的，围观未必能改变中国，但围观之中我们能读懂中国。
那么除夕晚上的春晚，在娱乐方式多样化的今天，很多人都认为其缺乏新意、过于程式化。甚至有这样一种说法，“看春晚不是为了看春晚，而是因为你不看春晚就看不懂这几天的微博”。这已经成了民间的共识，昨天春晚期间，微博大号@传媒老王 这样说“在微博上看春晚评论比直接看春晚有趣多了“。
从春晚与微博的有趣关系，回溯前文提到的连接观点，我们可以得出这样的结论，电视综艺节目，无论归于哪种类型，社交网络都可以帮助它实现与受众的另一层连接。
早在2014年春晚就首次选择和微博进行新媒体方面的互动合作，后来我们才看到微信和支付宝。但有趣的是，尽管后来春晚与微博没有“那么近”的走到一起，尽管春晚的合作伙伴一直在变，但微博上讨论春晚的吐槽段子一直是最新鲜的素材。
去年春晚刚结束，CTR对春晚的传播情况进行了监测，在8点到9点之间，互联网上所有关于春晚的讨论中，微博占到了99.9%。我们回顾2016年，无论是王宝强事件还是里约奥运，南海问题、聂树斌案，都足以见到微博的身影。(责任编辑：方向)
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