中国演艺产品走向国际市场北京研讨会召开

19日，由文化部外联局主办，中国对外文化集团公司、中国演出家协会承办的“中国文化产品出口国际营销年会——中国演艺产品走向国际市场专题研讨会（北京）”在文化部召开。文化部副部长赵少华为年会发来贺辞。文化部有关司局，中国对外文化集团公司，中国演出家协会，中央直属文艺院团、北京市属文艺院团、其他部委系统文艺院团负责人出席研讨会。

文化外联局于芃副局长对国内外嘉宾的到来表示欢迎，并介绍文化部确立在“十二五”期间举办“中国文化产品国际营销年会”平台的计划，今年以表演艺术作为举办本次年会的主题，并通过我驻外使领馆邀请相关的权威专家，与中国演艺界进行直接交流。

研讨会上，中国对外文化集团公司董事长兼总经理张宇首先向来宾们介绍了中国演艺产品在国际文化市场的现状和发展趋势。张宇在接受记者采访时表示，第一，中国演艺产业对外贸易活跃，演出产品注重海外市场需求。第二，优秀企业在中国演艺产业对外贸易中发挥了主导作用。第三，中国演艺产业在跨国运作方面有了突破性进展。随着中国文化产业整体迅速发展，中国演艺产业突破了初期以演艺劳务输出为主的贸易模式，形成了当前“借船航海”、“造船出海”和“出口不出国”三种新模式。

伴随中国改革开放的发展历程和中国文化产业的发展步伐，中国演艺产业开展对外贸易的理念也经历了从劳务输出到产品制作、从产品制作到品牌打造、从产品销售到品牌营销等发展变化。

未来，现代科技的应用将成为演艺产业发展的新引擎。对外贸易模式趋于多样化，但合作运营仍为主要模式。资本运营将在海外营销渠道建设过程中发挥重要作用；跨界合作将成演艺产业的重要发展趋势。

来自德国、法国、美国等国家的专家结合自己长期从事中国演艺产品国际交流的经验，就中国演艺产品“走出去”的渠道、理念等多个课题展开讨论。美国演出业专家董方思详细介绍了纽约百老汇剧院的情况，并就中国音乐剧演出如何选择美国合作伙伴和运作模式进行了深入分析；中华马戏团制作人劳尔·肖利克以“中国走向欧洲”为题，从销售主张、目标市场、营销策略等方面介绍了该马戏团的成功经验；中国戏曲及杂技艺术欧洲制作推广人贝阿特丽丝·歌露白讲述了其10年来与中国进行艺术合作交流的历程，介绍了法国舞蹈巡演的市场需求；纽约艺术基金会执行董事迈克尔·罗伊斯讲解了美国表演艺术组织面向基金会、企业、政府和个人筹集资金的方法与途径；中国文化政策和创意产业发展专家凯茜·巴布什则对美国各大表演艺术博览会和针对特定艺术形式的签约会议进行了详细介绍，指出中国文化机构和企业应通过这些大型展会推销中国文化产品。

目前，中国的文化机构和企业了解国际文化市场，与各国文化机构建立联系、推进合作的需求日益迫切。本次研讨会为中外业内人士搭建了一个相互了解和交流的平台，成为中国演艺机构和企业了解国际演艺市场的契机，积极推动了中外演艺机构和企业在演艺领域的国际合作。

此前，今天在北京举办的这次研讨会是中国文化产品国际营销年会系列活动的最后一站。参加本次会议的国际嘉宾此前还参加了第七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，出席了在河南洛阳举办的“中国文化产品国际营销年会-中国演艺产品走向国际市场研讨会（洛阳站）”，与来自全国各地的中国演艺界同行进行了专题研讨。