成为下一个赵雷不易，独立音乐人面临三大挑战(3)
以《成都》为例，QQ音乐拥有《歌手》独家Live版、专辑版两个版本，百度音乐只能借爱奇艺《歌手》的视频版蓄力，网易云音乐、阿里虾米音乐均为单一专辑版。如果网易云音乐用户想要听《歌手》Live版，需要去下载QQ音乐，不愿下载的潜在用户无法收听和传播《成都》。改变版权与用户割裂的尴尬现状，将成为带动用户消费多元化音乐产品的重要基石。
三、独立音乐人难以找到精准付费用户
独立音乐人生存现状令人堪忧，网易云音乐发布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示，68%的音乐人月均收入低于1000元，月均收入高于1万元的音乐人只占5%，这意味着过半独立音乐人收入不稳定，每天都在为温饱问题而发愁。想要让独立音乐人获得体面的收入以支撑后续创作，前提是帮助其找到精准付费用户。
众所周知，互联网重构音乐产业，个性化需求给音乐生产形成了倒逼机制，“千人一面”的传统唱片时代已一去不复返，消费升级推动音乐分众时代加速到来。在线音乐需要与社交、体验、推广深度结合，来推动优质作品裂变传播、找到目标用户。不过，当前在线音乐平台普遍缺乏成熟的社交化运营机制，无法帮助独立音乐人快速匹配最合适的受众。
尽管逐渐出现在大众视野，但独立音乐人的征程才刚刚开始。一方面，他们身处音乐产业的变革浪潮之中，可以带来更多音乐形式；另一方面，随着大众耳朵越来越挑剔，建立在音乐品质基础上的商业价值将更为凸显。或许，产业格局将在下一个阶段逐步清晰。
作者简介：IT段王爷，TMT观察者，微信公众号：hulianwangtoutiao。
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(责任编辑：方向)
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