福布斯：DVD依然赚钱的六大理由

北京时间7月11日消息，《福布斯》杂志网络版近日刊载文章称，DVD市场一直都在呈现出重大的滑坡趋势，实体光盘的销售量自2004年见顶以来已经下滑了30%左右；不过，虽然DVD的地位跟单银幕电影院、网络情景喜剧或实体书一样都已经有所下降，但仍旧在整个生态系统中占据至关重要的地位，因此不会在短期内面临消亡的命运。

以下是这篇文章的全文：

在今年春天的美国股市财报季节中，媒体公司老总们纷纷吹嘘电影和电视剧的数字出租和出售业务取得了季度增长。在这种滔滔不绝的夸夸其谈中，他们只会短暂地停下来，淡淡地提及总额数百亿美元的家庭娱乐市场的另一个组成部分，那就是在过去十年时间里曾经风行一时的DVD。

“就实体产品的出售和出租业务而言，这绝对是一种更具挑战性的业务。”迪士尼董事长兼首席执行官罗伯特·伊格尔（Robert Iger）在今年5月份召开的一次分析师电话会议上说道。“但在数字领域中，（电影和电视剧出租和出售业务）则一直都在取得良好的增长，我认为这对未来前景来说是一种好兆头。”其他媒体行业高管则无视华尔街有关实体产品的问题，而是热情赞颂数字业务将如何给媒体公司带来庞大的收入。

对于一个并非以数字业务而闻名的行业来说，这种新鲜出炉的前瞻意味着什么呢？就是因为最近几年以来数字平台实现了爆炸式的增长，所以才让这种前瞻变得具有合理性？或许如此吧。但是，实体产品在大型影视工作室的总家庭娱乐营收中所占比例仍旧为三分之二左右，从这一点看来，媒体行业高管的这种立场是不够诚实的。或许这是人类的本性——很少会有公司高管愿意详细讨论自己公司业务中正在“腐烂”的部分，尤其是在像媒体业这样一个建立在“旋转舞台”之上的行业中就更是如此。他们宁愿讨论明天的发展浪潮，同时却无视未来的发展道路上将有什么样的坎坷。

DVD市场一直都在呈现出重大的滑坡趋势，这一点无需粉饰。据行业组织数字娱乐集团（Digital Entertainment Group）在今年1月份发布的年度数据显示，在整个2012年中，整体家庭娱乐业务营收增长了0.2%，达到180亿美元以上。自2004年见顶以来，实体光盘的销售量已经下滑了30%左右，至7亿张左右，但营收表现则仍旧保持稳定（据数字娱乐集团公布的数据显示，在过去十多年时间里，DVD光盘的年度销售额都达到了180亿美元以上），其原因在于多样化。消费者仍旧渴望获得来自于DVD光盘的内容，但与此同时，消费者能获得内容的渠道正在变得越来越多——例如电子零售（EST）、视频点播订阅（SVOD）或事务性视频点播等——这些渠道都已经看上了同一块“馅饼”，从而将其分割成了更多的小块。但是，与单银幕电影院、网络情景喜剧或实体书相比，DVD被消费者摒弃的程度并不会更高一些——这些原本都是所谓的“现金牛”，但现在的地位已经有所下降，不过仍旧在整个生态系统中占据至关重要的地位。

我要说的是，目前就为经常被人毁谤的DVD行业书写讣告的时机还不够成熟。在1999年到2004年之间，DVD行业经历了一个转瞬即逝的全盛期，那时这个行业曾一度是浮点运算的“救世主”，给许多人带来了蒸蒸日上的事业，同时还是好莱坞的“救生圈”。这种超薄的、口袋大小的、数据丰富的娱乐媒介不像其他传统的媒介那样很快就变得过时，这与容易磨损的家用录像系统（VHS）或尺寸过大的激光视盘没有可比性。DVD光盘看起来并不时髦，但却非常有用，而且颇具盈利能力。自从DVD开始繁荣发展以来，我就已经在追踪这个行业。在最近跟一系列行业领袖（其中并非所有行业领袖都愿意对外透露姓名）会面以后，我把我自己的想法也整合到了一起，得出的结论是DVD行业的前景仍旧乐观。很明显，这个行业当然不会出现旺盛的增长，但我预计在未来多年时间里，那些小小的银色光盘对于媒体公司来说仍旧将是非常重要的。

“不管如何预测，实体光盘都仍旧将（在媒体公司的收入中）占据最大的份额。”娱乐公司Anchor Bay Entertainment总裁比尔·克拉克（Bill Clark）对我说道。“这是一种非常重要收入流。没有迹象表明，数字化内容将会超过实体光盘。我们需要做的事情是把整个‘馅饼’做大。”(责任编辑：admin)