网吧行业 该如何走过冬天

国家文化部日前发布的《2011中国网吧市场年度报告》显示，2011年我国网吧市场规模同比下降19.7%，为619.05亿元，网吧行业进入微利时代。

24日，记者向一位电玩城的工作人员询问附近有没有网吧，对方反问：“还用得着找网吧吗？用手机上网啊。”在位于珠江路的华瑞网吧，管理员刘杨说，虽然毗邻南大校园，但来此上网的大学生一年比一年少，3年前店里有300台机子，现在只有100台，网吧无奈开拓新服务为带患儿到市儿童医院就诊的家长下载电影。

移动互联网的兴起，对网吧业造成了不小的冲击。去年起，我国网吧用户数量首度呈现负增长。今年3月发布的《江苏省互联网发展状况报告》显示，截至2011年底，我省手机网民达2624万人，比2010年底增长20.8%，占网民总数的71.2%；与此同时，江苏网民在网吧上网的比例从2010年的21.7%大幅下降至9.1%。

据统计，我省目前共有网吧8456家，在册网吧的数量看上去波动不大，但有一部分网吧其实“有证无店”，其原因就是“钱不好赚了”。比如南京现有1000多家网吧，但有近200张左右经营许可证实际滞留在老板手里，成了“口袋证”。

南京浦口公安分局网保大队副大队长王斌告诉记者，去年以来网吧的利润率明显下降，转让网吧的人也多了起来，有的业主急于出手不惜“高买低卖”。

完成从功能型到内容型网吧的蜕变，网吧业将再度迎来春天。一位业内人士说，就像上世纪80年代曾火热一时的电影院线，经历VCD、DVD等冲击陷于冷寂，可有了内容和技术的支撑，再度人满为患。

省文化厅市场处处长张晓雁认为，业主应将网吧打造成为中高档娱乐场所和商务休闲场所；通过跨界多元化经营，提升网吧的综合优势。例如，可以尝试“品牌买断”模式，买断某一网游产品，只在特定城市的网吧专门经营等。

优雅洁净的环境、各式自制的饮品以及“南京踏浪网咖”的时尚店招，一改人们对网吧的印象。网吧负责人邰荣说：“网吧可以是有品位的休闲场所，顾客三五好友组队打游戏、在线观看直播球赛。目前，来我们网吧的就有不少成功人士。”

南京市网吧协会一位负责人告诉记者，网吧里的电脑一年半到两年就得更新设备，这对于追求网速的“骨灰级”网游玩家很有吸引力。如今市场上有300多款网络游戏玩家较多，南京一些网吧已尝试与游戏供应商合作，“引进”其内容，如玩家在游戏签约网吧获得的经验值将更高，还可获得一些相关礼品等。

业内人士为网吧转型开出的“处方”还有：开设音乐、电影等主题网吧，吸引特定的顾客群；拓宽网吧作为公共场所的服务功能，如成为网购人群的快递投送地点，不必担心快递送到单位或家里接收不便、泄露隐私等。